Мәдени-әлеуметтік феномен - итальяндық сән - әдемі елдің стилі мен әсемдігінің көрінісі.
Итальяндық сән дегеніміз не?
Италиядағы тоқыма секторы - киім, былғары бұйымдары, аяқ киім - тауарлардың айтарлықтай көлемімен сипатталады және өнімдері бүкіл әлемге экспортталатын сапалы өндірістің үлкен бөлігін құрайды.
Итальяндық сән халықаралық туризмнің ең үлкен драйверлерінің бірі болып табылады. Италияда сауда жасау өте қызықты және қызықты. Көрмеге немесе тарихи ескерткіштерге бару арқылы демалысыңызды әртараптандыруға болады.
Итальяндық киім брендтері, сән брендтері киім, аяқ киім, сөмкелер, аксессуарлар мен хош иістер өндірісіндегі қызметін кеңейтуді жалғастыруда және дүние жүзіндегі нарықтардағы сатылым өсімін үнемі жазып отырады. Халықаралық саудадағы итальяндық сән брендтерінің ауқымы енді бүкіл әлемде бағаланады.
Итальяндық кутюрьенің табысының сыры неде?
Итальяндық сән үйлерінде киім, аяқ киім, зергерлік бұйымдар, аксессуарлардағы нағыз сән-салтанатты білдіретін трансұлттық корпорациялардың филиалдары бар. Қазір Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci сән үйлерінде шығарылған Италияның аты аңызға айналған танымал киім брендтері әлемде табысқа жетуде. Тодд, Валентино, Труссарди, Миссони, Биадиотти, Мощино, Рокко Барокко, Серхио Росси және т.б.
Итальяндық сәннің жетістігі – қоғам мен мәдениеттің дамуымен қатар жүретін ұзақ тарихтың нәтижесі. 50-жылдардың басында итальяндық киноның сенсациялық гламуры мен ұлы актрисалардың нәзіктігінен басқа, подиум әуесқойларын Италияда жасалған киімдер мен аяқ киімдер қызықтырды. Сиқыр онжылдықтар бойы жаңғырық сияқты кеңейді және ол әлі күнге дейін жалғасуда.
"Made in Italy" астында не бар?
Туристер сән шақыруына қарсы тұру мүмкін емес. Ең танымал брендтер мен дамып келе жатқан дизайнерлердің бутиктері, спорттық киім брендтері, ең танымал сән үйлерінің әмбебап дүкендері жиі өз алдына аттракциондар болып табылады. "Италияда жасалған" деген таңғажайып туындыларды жіберіп алмау керек, бұл әдемі кішкентай дүкендер - бүкіл түбек сәнге деген таптырмас тартымдылық.
Тарихи және көркемдік құндылығы өлшеусіз және Италияны әлемге әйгілі еткен ерекше қалаларда, орталықтарда шоппинг жасауға болатынын ескерсек, мұның бәрі одан да қызықты болады.
Сән апталығында атақты брендтер мен жаңа киім брендтері итальяндық сән дизайнерлері мен өнеркәсіпшілерінің сән аймағындағы танымал халықаралық өкілі: Via Montenapoleone, Via Manzoni киелі Миланның жарқыраған төңірегінде подиумдарда өз туындыларын көрсетеді., Сант'Андреа арқылы.
Нені көруге боладысән көрсетілімдері?
Римде жыл сайынғы AltaRoma итальяндық тағамдар фестивалі кезінде сән көрсетілімдері өтеді. Елордада Plaza de España, испан баспалдақтары және Via del Corso-да шашыраңқы орналасқан бутиктер арқасында брендтік тауарлардың сән-салтанаты қол астында. Флоренция бұрыннан бері Piazza d'Excellence - сән үлгісіне, әсіресе былғарыдан жасалған бұйымдарға, аяқ киімдерге және аксессуарларға айналды.
Мұнда жыл сайын Pitti Immagine ерлер киімдері мен аксессуарлар топтамалары, жаңа ерлер киімі шығарылымдары, спорттық киім жапсырмалары, арнайы инновациялық, тәжірибелік әйелдер киімінің жобалары және капсула топтамалары үшін әлемдегі ең маңызды платформа өтеді. 1972 жылы құрылған жәрмеңке-фестиваль Флоренцияда жылына екі рет өткізіледі. Бұл балалар сәнінде мүмкін болатын нәрселердің толық бейнесін ұсынатын әлемдегі жалғыз халықаралық көрме.
Итальяндық қай қалалар сәнге ұнайды?
Неапольде, Венецияда, Генуяда итальяндық дизайнерлік дүкендерді, қолөнер дәстүрлері орталығының бутиктерін көруге болады. Генуяда орналасқан әйгілі Finollo - Италияда ғана емес, сонымен қатар әлемде қымбат галстуктар мен ерлер жейделерін шығаратын ең танымал өндірушілердің бірі. Ғасырдан астам уақыт бойы Finollo отбасылық кәсіпорны ерекше бағаларды алуға мүмкіндік беретін эксклюзивтілігімен тамаша қызмет пен сапаны қамтамасыз етіп келеді.
Олар сонымен қатар стиль белгішелерін қамтитын тамаша клиенттер тізімін ұсына алады: Виндзор герцогы, Аристотель Онассис, Джанни Аннелли және Ренье III, Монако ханзадалары, өйткені басқа ешкім жоқ.ерлердің жейделерін үтіктеп, крахмалдауды және бірегей галстук жасауды біледі. Бүгінде Аннеллидің немересі - Лапо Элканн Финолоның сәнге деген меценаттарының бірі.
Көптеген көше брендтері киім дүкендері Портофино, Форте-де-Марми, Позитано, Капри, Таормина, Порто-Черво жағажайындағы керемет курорттар аймағында немесе Кортина д'Ампеццо, Курмайер сияқты тау курорттарында орналасқан., Сервиния, Мадонна ди Кампильо. Олар сән әлеміндегі талғампаздығымен және үлкен есімдерімен танымал.
Олар қандай сәнді киімдерге онлайн тапсырыс бергенді ұнатады?
Google 2013 жылы Zeitgeist талдауын бастағанда, нәтижелер сән жанкүйерлерінің интернеттен не іздегенін көрсетті. Барлығын үлкен тосын сый күтіп тұрды. Итальяндық сәнді брендтер мен итальяндық киім брендтері тағы да үстемдік етті. Олар әлемдік экономиканың дағдарысы мен қиын уақыттарына қарамастан әйгілі және халықаралық перспективалары бар.
Абсолютті бірінші орынға ие алғашқы ондыққа әлемдегі итальяндық жоғары кутюрдің патшайымы Донателла Версаче кіреді. Үшінші орында Diesel Black Gold сәнді бренді, оның меценаты итальяндық кәсіпкер Ренцо Россо. Төртінші орынды жоғары сән үлгісіндегі тұрақтылар ерекше атап өткен тағы бір итальяндық бренд – Gucci алды. Оныншы орынды Миландық Лука Лука сән үйі иеленді.
Италия бүгін экономикалық дағдарыс пен рецессияның алдында тұр. Бірақ сырт киім брендтері, іскерлік костюмдер, таңғажайып кешкі көйлектер, аяқ киімдер, аксессуарлар осындай уақытта да сәтті. Сондықтан кейбір итальяндық компаниялар әсіресе қалаулытаяу жылдары сән нарығын жаулап алатын ірі шетелдік инвестициялық қорлар. Кейбір брендтер рейдерлердің құрбаны болуы мүмкін.
Түпнұсқа теңізшілер не жасайды?
Imap Export, «Түпнұсқа теңізшілер» деген атпен танымал, балалар киімінің брендтерін ұсынады және осы өнімдердің ең танымал өндірушілерінің бірі болып табылады. Балалар секторы 70 пайызды құрайды. Қалған 30% - спорттық және кездейсоқ стильдегі заттар. Барлығы 1983 жылдың басында теңіз жаяу әскерлерінің киіміне ұқсас қарапайым ақ футболкаларды шығарудан басталды. Бірнеше жыл ішінде 25 миллион тауар сатылды, бұл ОМ-ның бес кәсіпкері үшін үлкен жетістік болды. Олар киімдерді аз мөлшерде сатуды бастады, олар аз танымал болды және қазір Италияда және шетелде табысты жұмыс істейді. Құрылтайшылар бөлшек сауда бизнесіне құрылғаннан кейін он жыл өткен соң ғана болды. 1993 жылы олар өздерінің алғашқы монобрендтік дүкенін ашты. Төрт жылдан кейін олардың бүкіл Италияда 100-ден астам сауда нүктелері болды. Содан бері түпнұсқа OM бренді экспоненциалды түрде өсті және дамыды. 2004 жылы 350-ден астам франчайзингтік дүкен және 50 Cartoon Village тікелей сату орындары болды: 28-і Еуропада, қалғаны Азия, Африка және Оңтүстік Америкада.
Капри қаншалықты танымал?
Capri Alcott - жастарға арналған әйгілі, танымал күнделікті киім дүкені. Жылдам сән өнімдері ұтымды бағалармен және материалдардың табиғи құрамымен ерекшеленеді. Стильді англо-неаполитандық брендCapri тобы 1998 жылы дәстүрлі итальяндық сәнді дамытудың орнына негізін қалаушы Нунцио Колелла өз компаниясын британдықпен біріктіруді шешкен кезде танымал болды. Бұл айтарлықтай экспорттық ағындарды ұйымдастыруға және кірісті айтарлықтай арттыруға мүмкіндік берді. Испанияда, Германияда, Ливанда, Францияда, Израильде, Гваделупада, Сирияда, Грузияда, Кипте, Үндістанда, Alcott мақта киімдерін, өз үлгілерін ұсынатын басқа елдердің танымал киім брендтеріне қарамастан сатып алуға қуанышты.
Фурла стилі
Фурла ұсынғанның бәрі жоғары сән. Италиядағы салқын былғары әрқашан тек 1990 жылы құрылған Болонья компаниясының осы брендімен байланысты. Көптеген өнімдердің, сондай-ақ белдіктер мен аксессуарлардың ішінде Furla өзінің стилі мен тамаша сапасымен ерекшеленеді. 2008 жылы Fondazione Furla бренді құрылды. Компанияның қазіргі президенті Джованна Фурланетто. Компанияның басты мақсаты жас таланттардың шығармашылық салалардағы мүмкіндіктерін кеңейту, жеке киім брендін дамыту және болашақ сәнгерлерге өз бизнесін ашуға көмектесу болды.
Роберто Каваллиді не күтіп тұр?
Танымал үлгілердің, оның туындыларын безендіретін асыл металдардың керемет санының және күрделі фантастикалық тігудің арқасында 70-ші жылдардағы «Роберто Кавалли» тартымды бренді Париждік кутюрьелердің арасында орын алды. Сол жылдардағы брендтің бет-бейнесі Брижит Бордо болды, оның аты автоматты түрде Каваллидің киімін элиталық санатқа көтерді. Уақыт өте келе сәнгер балалар киімінің брендтерін және коллекцияларын жасадыерлер. Бүгін флоренциялық Роберто Кавалли компаниясы ресейлік ВТБ Капиталға сатылып жатқанын жария етті. Украина дағдарысынан кейін Ресейге салынған халықаралық санкциялар процедураны кейінге қалдырды, бірақ операция аяқталады.
Дәстүрлер мен Канали
1934 жылдан бері Канали ең жоғары сапалы киімдерді тігудегі тамаша мұрагердің алдыңғы қатарында болды. Бұл брендтің үлкен жетістігі тұтынушылардың жалпы бағдары мен жоғары сапаға негізделген. Әрбір элемент әртүрлі матаның 500 түрі үшін арнайы әзірленген және жасалған. Экспорттық арналардың әлемнің 50 еліне бағытталғаны кездейсоқ емес. Италияда, Милан маңындағы Триуджио қаласында құрылған Canali компаниясы қазір брендтің шеберлігі мен сапасының қызғаныштай үйлесімділігін көрсететін сәнді және кездейсоқ ерлер киіміне маманданған.
Жас табыс
Карпи қаласындағы «Liu Jo» сән бренді өзінің жастығына қарамастан (1995 жылы негізі қаланған) ерлер де, әйелдер үшін де стиль анықтамасына айналды. Киім брендінің атауы негізін қалаушы ағайындылардың бірі - Джо мен оның құрбысы Людің лақап атынан шыққан. Итальяндық дәстүрлердегі киім өмірдегі және бизнестегі белсенді, мақсатты адамдар үшін жасалған. Ағайындылар жүн, жібек және басқа да табиғи маталарды пайдаланады, өз туындылары үшін әшекей ретінде ринстондарды жақсы көреді.
Жылдам сән деген не?
Италияда «тез» деп аталатын көптеген брендтер барсән». Олар Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko және т.б. жаңа әйелдер киім брендтері мен ерлер киімінің нұсқалары арқылы халықаралық нарықтарда танымал болуда.
Кейбір маркетингтік зерттеулерге сәйкес, «жылдам сән» өндірушілері мен дистрибьюторлары негізінен сән инноваторлары, жас, талантты дизайнерлер.
Итальяндық киім брендтерін біріктіретін топтамалардың презентациялары стильдің маусымға бейімделген жалпы бағытын көрсетеді. Яғни, жаңа үлгілерді енгізудің классикалық мерзімдері үзілуде. Техникалық тұрғыдан алғанда, «жылдам сән» жоғары сән үлгісін тұтынушылардың кең ауқымына бейімдеуге бағытталған. Ол жылдамдықпен, жинақтарды белсенді түрде толықтырумен, бөлшек саудаға үлкен көңіл бөлумен сипатталады.
«Жылдам сән» ұсынатын брендтер жиі жарнама кодтары мен танымал компаниялар мен сән үйлеріне ұқсас атауларды пайдаланады. Атау мұндай брендтің пайдасына ойнайды.
Итальяндық сән әрқашан талғампаздықты, даралықты және әйгілі брендтердің жоғары сапалы өнімдерін бейнелейді және көрсетеді. Айта кету керек, заттар міндетті түрде қымбат болмайды - кейбір брендтердің өнімдері тек миллионерлер мен шоу-бизнес жұлдыздарына ғана қолжетімді емес.
