Сән тарихы өте бай және қызықты: ерте заманның өзінде киімдердің әртүрлі стильдері ойлап табылды, жаңа материалдар жасалды, шашқа, аксессуарларға, мойынға, қолға, құлаққа зергерлік бұйымдарға жаңа элементтер қосылды. Адамзаттың әдемі жартысы сәнге көбірек қызығушылық танытатыны сөзсіз, бірақ ерлер де одан алысқа бармайды. Сондықтан сән өнімдерінің ассортименті жыл сайын кеңейіп келеді және сән индустриясы адамзат үшін жұмыс істеді және жұмыс істей береді.
Сән феномен ретінде
Сән қоғамның эстетикалық сұранысын қанағаттандыруға бағытталғандықтан, әлеуметтік құбылыстардың бірі екені белгілі. Ал сән бұйымдары өз кезегінде иесінің әлеуметтік мәртебесін көрсетеді.
Сәнді құбылыс ретінде ХХ ғасырдың басында «ағып кету» термині пайда болған кезде түсіндірді. Американдық Торштейн Веблен мен неміс Георг Зиммельдің айтуынша, сән индустриясы бастапқыда жалпыдан ерекшеленуді мақсат еткен.әрқашан қарапайым адамдардан ерекшеленуге тырысатын элита бұқарасы. Сондықтан барлық жаңа ағымдар жоғарғы тап арасында пайда болады, ал қоғамның орта және төменгі қабаттары элиталық қабатқа еліктеп, одан кез келген жаңалықтарды қабылдауға тырысады. Басқаша айтқанда, сән трендтері жоғарыдан төменге «ағылып», жаңалық болуды тоқтатып, «халық тұтынатын тауарлар» санатына ауысады. Содан кейін элита әлі де ерекшеленуі үшін жаңа және сәнді нәрсе жасау керек. Тоқтамайтын «беделді тұтыну циклі» деп аталатын процесс бар.
Заманауи сән
Бүгінгі таңда қоғамдағы таптық қабаттар іс жүзінде жойылды, бірақ сәннің мақсаты өзгеріссіз қалды - адамның белгілі бір әлеуметтік топқа жататынын атап өту. Қазіргі сән индустриясы жастар сәні, көше, кеңсе және т.б салаларда заттарды жасайды. Сонымен қатар, әр адам өзін-өзі көрсету тәсілі болып табылатын жеке киімдерді өзі таңдай алады. Сәнді және стильді киіну арқылы сіз көпшіліктің арасынан ерекшеленіп, басқаларға талғамыңыз бен даралығыңызды көрсете аласыз.
Осыған сүйене отырып, қорытынды сәнді заттар тек көрмеде, демонстрацияда болатын нәрселер екенін көрсетеді.
Сән
Өнеркәсіптік өнімдердің жалпы санынан сән индустриясы тек сәнді деп саналатын және адамның жеке қажеттіліктерін қанағаттандыратын өнімдерді қамтиды. Оларға мыналар жатады:
- киім,
- жеке керек-жарақтар (сөмкелер, бас киімдер, сағаттар, белдіктер, шұлықтар, қолғаптар және т.б.),
- косметика және парфюмерия,
- зергерлік бұйымдар (зергерлік бұйымдар мен бижутерия),
- тұрмыстық тауарлар (ыдыс-аяқ, төсек-орын, төсек-орын, кілемдер).
Жоғарыда аталғандардың барлығын өндіруді экономиканың белгілі бір саласы – «сән индустриясы» деп аталатын сала жүзеге асырады. Бұл сектор тауарларды өндіру мен сатуды қамтиды. Мұнда жеңіл өнеркәсіптің бірнеше саласы айналысады, олардың ішінде тоқыма, шаштараз, парфюмерия және модельдеу бизнесін атап өткен жөн. Статистика көрсеткендей, уақыт өте сән өнімдерінің саны біртіндеп кеңейіп келеді.
Сән трендтері
Егер бұрын адамзаттың әдемі жартысына арналған тауарлар ғана сәнді деп саналса, ХХ ғасырда бұл үрдіс бұзылып, сән ерлерге де әсер етті.
Шамамен бір уақытта сән индустриясы өмір салтының өзгеріп, көпшілікке айналуына байланысты сән өнімдерінің ассортиментін кеңейтті. Мысалы, үлкен әжелеріміз бен әжелеріміз тамақ ішумен қатар жуынуға да аса мән бермеген. Қазір көбіміз азық-түлік пен кір жуу өнімдерін дүкеннен сатып аламыз. Нәтижесінде жеке тұтыну заттарының барлығы дерлік сән тауарлары ретінде жіктеледі, соның ішінде сусындар, автомобильдер, мотоциклдер, жиһаздар, кеңсе тауарлары және т.б.
Сән индустриясының даму кезеңдері
Сән индустриясы дамудың бірнеше кезеңінен өтті. Он тоғызыншы ғасырдың соңына дейін сән ұғымы болғанымен, мұндай бағыт болған жоқ. 1890 жылдардан бастап олар өз жұмысын бастайдыкиім және аксессуарларды өндірушілердің қызметі, оның барысында шағын бизнес нақты ауқымды өндіріске айналады. Тіпті элиталық қоғамда киіну әдетке айналған сәнді заттарға арналған сән журналдары да шығарылды.
Өткен ғасырдың 50-жылдары олар жаппай тұтынуға бет алды, яғни сәнді құбылыстарды болжау талап етілді. Сән әлеміндегі жаңа өнімдер мен трендтерді талдауға маманданған фирмалар болды. Сәнді киімдердің кең ауқымды өндірісі өз талаптарын қойды - жаппай сатып алу, шығару және т.б. туралы шешім қабылдау. Нәтижесінде дайын бұйымдарды шығаратын компаниялар қазірдің өзінде сәнгерлердің «өнертабыстарына» ғана емес, сонымен бірге тәуелді болды. шикізат өндірушілеріне де қатысты. Кейінірек трендті болжау жүйесі пайда болды.
Сәндік шанышқылар
ХХ ғасырдың 60-жылдарынан бастап елеулі өзгерістер орын алды - сән (мода) екі тармаққа бөлінді: жоғары сән және дайын киім. Осы кезеңде Кристиан Диор, Хуберт Гивенши, Ив Сен Лоран, Коко Шанель және т.б сән дизайнерлері дүние жүзіне танымал болды.
90-жылдары сән ортасында «плюрализм» термині пайда болды, бұл бір стильдің жоқтығын және бірнеше түрлі бағыттарға бөліну міндеттемесін білдіреді. Жаңа өнімдерді енгізу жылдамдығы өзгереді. Осымен қатар сән «жасартады», яғни сәнді заттарды сатып алу мүмкіндігі бай адамдарда ғана емес, қарапайым жастар арасында да пайда болды. Стилисттер сәнге бұдан былай басым әсер етпейді, танымал брендтер үгіт-насихатпен айналысады.
Айта кететін жайт, егер 20 ғасырдың соңына дейін сән индустриясы тек Еуропаға әсер еткен болса, 21 ғасырда сән жаһандық сипатқа ие болып, әртүрлі елдердің дизайнерлері өз идеяларын ұсынады. Бүгінде шығыс мәдениетінің әсері орасан зор және бұл тұтыну тауарларында көрініс табуда.
