Түрік өндірушілерінің косметика және парфюмерия өнімдері, өкінішке орай, өз елінде де, әлемдік нарықта да тұтынушылардың ықыласына ие бола алмады. Мысалы, кез келген жылға арналған Brand Finance Cosmetics 50 халықаралық рейтингін алайық. Бұл тізімге Франция, Швейцария, Жапония, АҚШ, Оңтүстік Корея кіреді, бірақ Түркия емес.
Тәжірибе көрсеткендей, түрік парфюмериялары жергілікті дүкендердің сөрелерінде аз мөлшерде ұсынылады. Негізі түріктер өз елінде шығарылатын жұпар иістерді қолдануға бейім емес. Екінші жағынан, кішігірім компаниялар дәстүрлі османдық парфюмерия өндірісін қайта жандандыруға тырысады. Түркияда лайықты брендтер жоқ деп ойламаңыз. Кейбір брендтер өздерінің хош иістерін шығарумен сәтті айналысады, мысалы, сол Network немесе Vakko. Бұған қоса, түрік халқының қонақжайлылығының ажырамас бөлігіне айналған одеколондар елімізде шығарылады.
Шындықтың тағы бір бөлігі
Бұрын айтылғандай, шағын өндіріс көне Османлы иістерін рекреациялаумен айналысады. Осы уақыт ішінде басқалар не істеп жатыр? Олар жасайдыәлемдік брендтердің әйгілі парфюмерияларының аналогтары мен жалғандары. Рас, мұны ешкім бұрмалау деп есептемейді. Олар жай көшірмелер деп аталады. Ең көп тараған термин - Acik Parfum, басқаша айтқанда - "перфюмерия кран".
Түрік хош иісі «Шейк» осының ең жарқын мысалы. Жоқ, олар «Ачик парфюмерия» санатына жатпайды, бірақ бұлар даусы D&G, Paco Rabanne және басқа да көптеген композициялардың иістерін еске түсіретін хош иістер. Бұл туралы сәл кейінірек айтамыз, енді өткенге оралып, түрік парфюмериясы қайдан шыққанын білейік.
Ең ұлысы: Ежелгі дәстүр
Османлы империясының ең алғашқы дәмі Араб түбегінде 9 ғасырдан бері дайындалған раушан суы болды. Әдемі гүл мәнін алмастыру 16 ғасырда елге келген одеколон болды. Ол кезде парфюмерлер болған жоқ, хош иістендіргіштермен байланысты барлық нәрсені шөп дәрігері жасайтын. Олар одеколонға апельсин, бергамот, лимон және розмарин қосты. Алынған сұйықтықтарды қант текшелеріне салып, ас қорытуды емдеу үшін де пайдаланылды.
Бүгінгі таңда көптеген туристер «түрік парфюмериясы» терминін хош иісті эссенциялар деп емес, су, хош иісті заттар және этил спирті негізіндегі одеколон деп түсінеді. Соңғы компоненттің болуына байланысты өнім дезинфекциялық қасиеттерге ие, сондықтан жергілікті тұрғындар оны микробқа қарсы агент ретінде пайдаланады. Айтпақшы, Түркияда қонақтарға қолдарын одеколонмен сүртуді ұсыну дәстүрі әлі де бар. Бұл жағдайда рәсім үйде ғана емес, сонымен қатар автобуста, мереке күндерінде және тіпті үйде де жүзеге асырыладымейрамхана. Колонияның ең көп таралған иісі - лимон. Сатылымда темекі, лаванда, апельсин, жаңғақ және гүлді (лилия) да таба аласыз.
Ең көне одеколон өндірушілер - Сүлейман Ферид пен Эртем Пертев. Сүлейменнің өнімдері үлкен сұранысқа ие болды. Көптеген түркілердің «Алтын тамшы» мен «Періште» иісі әлі есінде. Дегенмен, кейінірек талқыланатын бренд Колонияның «түрік рухтарын» танымал етуде үлкен рөл атқарды.
Эйюп Сабри Тунсер
Брендтің тарихы Мұстафа Кемал Ататүрік мемлекет басшысы болған Түркия Республикасының құрылуынан басталады. Сондықтан компания Cumhuriyetin Kolonyasi, яғни «Республикалық» деген атпен алғашқы өнімін шығарды. Брендтің негізін қалаушы Эйүп Тунсер Анкарада галантерея, қалпақ және косметика сатып алатын дүкен ашты. Ол өзінің жеке сауда белгісін тіркеген бірінші адам болды және өзінің одеколондарын жарнамалай бастады. Дүкенге кіре берісте каталогтан бөлек барлығына сол жылдары импорттық шикізат негізінде жасалған тегін одеколонға талон берілді. Келісіңіз, жомарт ұсыныс!
1961 жылы Эйүп тізгінді ұлына тапсырады. Бүгінде брендтің 3 негізгі топтамалары бар:
- Тунсер Кельн;
- Тунцер хош иіс суы;
- Истамбул иістері.
Нишана: алғашқы таңдаулы бренд
Парфюмериядағы осы бренд туралықауым жақында сөйлесе бастады. Esxence-2015 көрмесіне дейін «Нишанды» Түркиядан тыс жерде аз ғана адам білетін. Nishane хош иістері қазір 25-тен астам елде, соның ішінде АҚШ-та қолжетімді.
Брендті жасаушылар, екі ағайынды Мерт Гүзел мен Мұрат Катран 2012 жылы білім алып, туған қаласы Стамбулға арналған түрік парфюмерияларының сериясын шығаруға шешім қабылдады.
Не айта аламын, позициялау ресейлік нарық үшін өте сәтті болды: «Түркия» сөзі көбінесе таңдаулы иістермен емес, All Inclusive мерекелерімен байланысты. Бірақ Ыстамбұл - бұл басқа мәселе: мұнда мүлдем еуропалық Джевахир, шексіз көрінетін Истиклал алаңы, Көк мешіттің керемет сұлулығы. Қала мүлдем басқаша. Бұл сапа бренд тұжырымдамасының негізі болды.
Бүгін Нишане екі сызықпен берілген:
- Cologne Parfume - топтама Жерорта теңізі тақырыбымен біріктірілген төрт хош иістерден тұрады.
- Extrait de Parfum - әлемнің түкпір-түкпіріндегі тұтынушыларға арналған 16 композициядан тұрады.
Екі сүйікті Nishane жұпары
Тубероза. Бұл композицияны дөрекі пяткисіз және тонна макияжсыз әлдеқайда тартымды көрінетін қыздың бейнесінде ұсыну керек. Ол өз бейнесінің драмасын жоғалтты, ол тарақпен және сүйкімді қызғылт көйлек киді. Міне, «Туберозаның» нағыз иесі – көңілді қыз, сүтті коктейльді ақырын ішіп, көпіршікті сағыздың иісін сезінді.
Мусика Оуд. Сіздің алғашқы жазбаларыңызданагар ағашының хош иісін орап алады: қатаң, сәл өрескел және өте сексуалды. Ерлердің терісінде ол өзінің хайуандық қасиеттерін көрсетеді, бірақ сонымен бірге ориентализмнің классикалық штамптарын ұмытпайды. Бір тамшы каштан балымен хош иістендірілген какао иістерін ұстай аласыз. "Уд музыкасы" кем дегенде 50 жыл ескірген жақсы коньяк сияқты.
Түрік майлы парфюмерия
Әтірлер туралы қаншама мақала жазылса да, бір қарағанда бәрі мүлде басқаша болып көрінгенімен, оларды таңдау оңай шаруа емес. Бұл өте сезімтал және маңызды сұрақ. Өйткені, дұрыс бөтелкені табу үшін көп уақыт жұмсау керек. Таңдалған парфюмерия оның иесін қуантып қана қоймай, ол туралы басқалармен жақсы қарым-қатынасты тудыруы керек. Тұрақты, бірақ қатал емес - бұл жақсы иіссудың қасиеттерінің бірі, оны қайтармайды. Түрік майлы иіссуларын біріктіретін де осы қасиеттер. Сапасы жағынан олар арабтардан еш кем түспейді, бірақ бағасы біршама қарапайымырақ.
Композицияда көбінесе «жұмақ» ағаш майы деп аталатын компонент бар. Ресейде сирек кездесетін өнім арган майы ретінде белгілі. Ол басқалардан байлығымен және төзімділігімен ерекшеленеді. Иісіне келетін болсақ, дыбыс сандал ағашы мен ветивер қоспасын еске түсіреді. Арган майы - күшті афродизиак ғана емес, сонымен бірге босаңсытатын және стресстен арылуға көмектесетін өнім. Сондықтан оны Түркиядағы май парфюмериясының сауда белгісі деп атауға болады. Сонымен қатар, хош иістердің құрамына жиі жеміс-жидек және гүлді хош иістер қосылады.гүл шоқтары. Нәтиже өте тәтті, бірақ жарқын. Келісемін, өте экзотикалық комбинация.
Майлы парфюмерия өндірісіне маманданған ең танымал брендтер:
- Qamar;
- Hassayt;
- Мухаллат Сеуфи;
- Ламая;
- Ала Баали.
Клиенттер не ойлайды
Түрік майы негізіндегі парфюмерияларға көптеген шолулар бір хош иістің әр адамда әртүрлі болатынын көрсетеді. Бұл ретте келесі қасиеттер атап өтілді:
- сексуалды;
- жұмбақ шығыс жұпары;
- қанықтылық;
- қайрат.
Кейбір тұтынушылар оны шынайы махаббаттың хош иісі деп атады. Майлы иіссулардың көмегімен әйелдер серіктесіндегі ең құмарлық сезімдерін оята алды. Сондай-ақ, тәтті ноталардың көзге көрінбейтіндігі айтылды, бұл көптеген еуропалық хош иістерге тән емес. Әрине, тұтынушылар бөтелкелердің дизайнын назардан тыс қалдыра алмады. Көбінесе олар шыны қаптамадағы әдеттегі парфюмерияларға емес, көркем туындыларға ұқсайды.
Үздік 10 көшірме мөрі
Әлемдік брендтер парфюмерияларының түрік аналогтары тақырыбына қайта оралу. Түпнұсқалардан басты айырмашылығы - олардың атаулары жоқ, тек қалаған иіске сәйкес келетін код немесе түпнұсқаға өте ұқсас, бірақ бірнеше әріп ауыстырылған атау.
Көп адамдар мұндай иіссуларды сатып алуды кедейлердің ісі деп ойлайды. Дегенмен, тәжірибе көрсеткендей, сатып алушылар арасында орта таптың өкілдері де барбай адамдар. Көшірмелер неге жоғары сұранысқа ие? Біріншіден, өте қарапайым сомаға сіз түпнұсқаға жақын нәрсені ала аласыз. Бұл ретте жалғанды тек кәсіби маман ғана тани алады. Екіншіден, ұлттық валюта бағамының құлдырауы импорттық парфюмерияға сұраныстың сақталуын шектеді. Сондықтан түпнұсқаларды көшірмелермен ауыстыруға тура келеді, мысалы, түрік спирті "Шаке".
Айтпақшы, бұл саланың жақсы дамып келе жатқаны сонша, келесі брендтер Shaik брендіне сәтті қосылды:
- Сансиро;
- Бати Сезер - ең қымбат көшірмелер;
- Дадия;
- Эйфель;
- Дэвид Уокер;
- Барджелло;
- Нобрен;
- Лорис;
- Ақылсыз;
- D&P.
Үздік 3 Shaik жұпарлары
W250 – Жан Пол Готье жазған жанжалдың аналогы. «Шайк» бұл композицияның сәттілігін пайдаланып, алғашқы аккордтардан бастап өзінің батылдығымен және қызықты дыбысымен қарусыздандыратын арандатушы иіссуды шығара алмады. Шырынды коктейль салқындық пен балғындықтың цитрус ноталарын ашады. «Жүректің» тәтті және қою хош иісі жасмин мен гарденияның нәзік жапырақшаларының арқасында қол жеткізіледі, оларда піскен шабдалы шырынын тамшылары ериді. Түтіндегі пачули нәзік балауызбен араласады.
Түрік парфюмериясы Shaik туралы көптеген оң пікірлер Paco Rabanne 1 Million-дан әйгілі композицияны жасыратын M21 деп аталатын бөтелкенің пайдасына қалды. Алғашқы ноталардан бастап коктейль цитрустармен қуаттандырады, біркелкі талғампаз «жүрекке» айналады.шөптер мен дәмдеуіштерге негізделген. Кілегейлі ағаштар мен былғарылар еліктіретін үйлесімділік береді.
W28 парфюмериясы керемет төзімділігімен ерекшеленеді. Сексуалдылығымен және әйелдігімен көз тартатын тәтті-тәтті екпіндер бізде Каролина Эррерадан 212 VIP Роза бар екенін көрсетеді.
- Үстіңгі ноталар: жемістер мен шампан.
- "Жүрек": шабдалы гүлдері.
- Негізі: ағаш аккорды.
Ойлан және өзің шеш
Соңында, жергілікті тұрғындардың көпшілігі әлі де түпнұсқаларды ұнататынын атап өткен жөн. Олардың пікірінше, көшірме композициялар букеті ашылғандағы сезімнің толықтығын бере алмайды.
Бірақ әлемдік брендтердің жарнамасына, атауына және басқа да шығындарына артық ақша төлегісі келмей, трансұлттық компанияларға қарсы күрескер жолға түсіп, бюджеттік түрік Shaik парфюмериясын таңдағандар көп.
Осындай «идеологиялық күрескерлердің» арқасында парфюмериялық көшірмелер өндірісі саласы өркендеп, жыл сайын жергілікті халық арасында ғана емес, туристер арасында да танымал бола бастады.
