Әлемде күн сайын мыңдаған компаниялар тіркеледі, бірақ олардың санаулысы ғана «белгілі брендтер» санатына жатады. Одан да аз кәсіпорындар мен олар өндіретін өнімдер атаулары жалпы есімге айналатын деңгейге жетеді. Ең қызығы, біздің заманымыздың әйгілі брендтері, әдетте, планетаны айналып өтуді кездейсоқ бастады.
Мысалы, әлемге әйгілі Coca-Cola сусыны бастапқыда (1886 жылы) дәрілік зат болған. Ол кока жапырақтары мен кола жаңғақтарынан (молоу тұқымдасына жататын өсімдік) тұрды. Олар жүйке ауруларымен емделді, ал Coca-Cola тиісінше дәріханаларда сатылды. Ол кезде кокаинге әлі тыйым салынбаған және оның денсаулыққа зияны туралы ешкім білмеген. Препарат әртүрлі сусындарға жиі қосылды. Оларды қолданудың әсері төмен алкогольді коктейльдердің әсеріне ұқсас болды - ол шиеленісті басады, көңіл-күйді көтерді, сергітеді.
Кокаин зиянды зат деп танылған кезде, Coca-Cola компаниясы бұл препаратты танымал етті деп айыпталды. Бірақ бұл жанжалды сусынның сатылуына ең керемет түрде әсер етті: кокаин Кока-Коланың құрамынан шығарылғанымен, оның танымалдығы кейде күрт өсті. Содан берісодан бері көп жылдар өтті, ал Coca-Cola оқ атпай-ақ бүкіл әлемді жаулап алды.
Ең танымал брендтер - бұл тұрмыстық атауларға айналған өнімдердің атаулары. Сонымен, жөргектер үшін әлемнің барлық жас аналары Procter & Gamble компаниясының маманы Виктор Миллске алғыс айтуы керек. Кішкентай немерелерін бағып, бір рет қолданылатын жаялық ойлап тапқан ол, ұзақ эксперименттерден кейін Procter & Gamble Pampers атауымен шығара бастады.
Бірінші Чупа-Чупс Испанияда (1958) қолды таза ұстайтын бұрын-соңды көрмеген тәтті кәмпит ретінде жасалған. Одан кейін кондитерлер жүздеген және мыңдаған лолипоптарды шығарды, бірақ тек Чупа-Чупс «әйгілі брендтер» позициясына ие болды. Айтпақшы, компания иесіне «танысу арқылы» логотипінің дизайнын 1969 жылы Сальвадор Далидің өзі салған. Оның бренд логотипіндегі гүлі сәл өзгертілгенімен, бүгінгі күнге дейін сақталған.
Даниэль Сваровски асыл тастар мен кристалды кесуге арналған электрлік ұнтақтағышты жасаған кезде ринстондар шығаруды жоспарлаған жоқ. Идея процесте келді. Оның сәтті болғаны сонша, танымал брендтер басқа жалпы атаумен толықтырылды. Swarovski өзінің жаңа өнімін атақты алаяқ Страсстың құрметіне атады, ол кристалдардың сынықтарын гауһар тас ретінде өткізіп жіберді.
Adidas және Puma тек атақты брендтер емес. Бұл даму тарихы толық метражды көркем фильмге лайық компаниялардың аттары. Екіағайынды Адольф пен Рудольф спорттық аяқ киім тігуге арналған шағын шеберхана ашып, олар өз кәсіпорнының атауын Даслер деп атады. Әкелері қайтыс болғаннан кейін ағайындылардың жанжалдасып қалғаны сонша, олар компанияны екіге бөліп қана қоймай, тіпті араласуды да қойды. Сонымен, бір уақытта дерлік әлемге әйгілі Adidas және Puma брендтері дүниеге келді, олар әлі де қатал бәсекелестікте. Менің ойымша, егер олар Dasler-те бірге жұмыс істей берсе, ағайындылар дүниежүзіне танымал бола алар ма еді?
