«Бренд» ұғымын жиі кездестіруге болады, ол өнімге, кәсіпорындарға немесе компанияларға қатысты қолданылады. Жалпы бұл сөздің мағынасы көп. Нақты анықтамасы жоқ. Қысқасы, синонимдерді таңдай отырып, біз брендтер жарқын атауы бар белгілі бір сауда белгілері деп айта аламыз.
Ұғымның әртүрлі анықтамалары
Бұл тұжырымдаманың заңдастырылған және патенттелген анықтамасы американдық маркетинг қауымдастықтарының біріне тиесілі. Осы анықтамаға сәйкес, брендтер - бұл бір түрдегі басқа өнімдердің арасында өнімдердің біреуін анықтау үшін қажет атаулар, белгілер немесе осы санаттардың тіркесімі. Көптеген маркетологтар бренд объективті шындықта жоқ деп санайды. Және оны сол немесе басқа тауарды өндіруші емес, тұтынушының санасы жасайды, яғни бұл осы өндірушінің өнімі туралы мақсатты аудиторияның идеясы. Мұнымен келіспеу қиын. Шынында да, бренд туралы айтылғанда, бірден белгілі бір ассоциативті серия пайда болады.
Осылайша, «бренд» терминінің барлық анықтамаларын екі санатқа топтастыруға болады:
1. Бренд - бұл өзінің логотипі бар бренд.символ, үлкен есім, белгілі бір бедел.
2. Бұл белгілі бір компанияның логотипін немесе атауын көргенде тұтынушының санасында пайда болатын әсерлер мен ассоциациялар.
Сонымен қатар «жаһандық бренд» деген ұғым бар, ол бүкіл әлемге белгілі белгілі бір брендтің тауарларын білдіреді.
Бренд неден жасалған?
1. Атрибуттар - қасиеттер жиынтығы. Көбінесе өндірушілер сапаға мән береді.
2. Мәдениет және құндылықтар. Кез келген компанияның өз жарғысы, мақсаты, ұраны болады.
3. Мақсатты аудитория. Өніміңізді дұрыс жарнамалау үшін оның кімге арналғанын білуіңіз керек.
4. Тұлға - өнімді ерекшелендіретін.
Брентинг не үшін қажет?
Брендинг – бұл сіздің брендіңізді жылжыту. Ал оның негізгі мақсаты – жарнама. Әрине, компания өзін жақсы атаған кезде өзін-өзі танытады, сату көлемі артады. Бірақ алға жылжыту үшін сізге күшті арналар қажет. Біріншіден, сіз өзіңіздің өніміңіздің қауіпсіздігіне, оның логотипіне қамқорлық жасауыңыз керек, басқалармен ұқсастықтан аулақ болыңыз, көшірмелердің пайда болмауына көз жеткізіңіз. Екіншіден, жарнама бекер болмас үшін бренд есте қаларлық болуы керек.
Ең танымал брендтер
Брендтер сауданың әр саласында, тауарлардың әр санатында бар. Мысалы, компьютерлік технология саласындағы ең танымал компаниялар Apple, Google және т.б. Әрине, оларды бәрі біледі. Бірақ бәрібір, ең алдымен, «бренд» сөзі киім-кешек, косметика, аяқ киімге қатысты қолданылатынына үйреніп қалдық. Сондай-ақ өте танымалGucci, Ferragamo, Valentino сияқты сөмке брендтері пайдаланады.
Gucci
Бұл әлемге әйгілі компания. Әрине, мұндай атаумен жасалған сөмкелер мен парфюмерия ең танымал. Брендтің тарихы сонау 1906 жылы компания шынайы былғарыдан жасалған бұйымдарды шығара бастаған кезден басталады. 1947 жылы шоулардың бірінде бамбуктан жасалған тұтқалары бар алғашқы сөмке ұсынылды, бұл нағыз жаңалық болды.
Феррагамо
Фирма өзінің негізін қалаушы, көрнекті итальяндық дизайнердің құрметіне аталған. Қазудың негізгі мақсаты - барлық қажетті заттарды сақтай алатын функционалды сөмке жасау. Бірақ сонымен бірге оның бір маңызды ерекшелігі болуы керек - стильді дизайн және әдемі дизайн. Қазір компания тек сөмкелер ғана емес, сонымен қатар басқа да былғары аксессуарлар шығарады.
Валентино
Бұл сәнді киімдері мен сөмкелерімен танымал әлемдік бренд. Валентино Гаравани ең алдымен сымбаттылыққа, стильге және талғампаздыққа назар аударады.
Боттега Венета
Бұл атау бір ғасырға жуық уақыт бойы сөмкелермен жұмыс істеп келе жатқан сән үйін жасырады. Бренд режиссер Томас Майердің арқасында ерекше танымалдыққа ие болды. Ол қызметке кіріскен бойда өзгерістер енгізді. Оның жеке былғары лентадан тоқылған жаңа сөмкесі дүр сілкінді. Мұндай аксессуарды нағыз сәнқой ғана кие алады.
Косметиканы таңдағанда атау да өте маңызды. Өйткені, әйелдер косметикаға қызығушылық танытады. Олар алаңдайдыоның әдемілігі, сондықтан сатып алынатын өнімнің танымал бренд болуы маңызды, демек оның сапасы мен тиімділігіне сенімділік бар.
Ең танымал косметикалық брендтер - Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Барлық танымал косметикалық брендтерді тізімдеу мүмкін емес. Әр елдің өз өкілдері бар. Брендтердің кейбірі табиғи косметика, кейбірі кәсіби. Көбінесе адамдар бұрыннан білетінін, қолданып көргенін таңдайды. Әрине, француз брендтері өте танымал, ал киім мен сөмкелер саласында итальяндық брендтер бірінші орында.
Ив Рочер
Компания өзін жақында жариялады және алғашқы күннен танымал болды. Yves Rocher косметикасы органикалық болып табылады, өйткені олардың құрамында табиғи ингредиенттер көп. Компанияның өнімдерін дүкеннен ғана емес, каталог арқылы да сатып алуға болатыны ыңғайлы. Бұл компания орташа баға сегментінде жұмыс істейді.
L'Oreal Paris
Ол әлемдегі нөмірі бірінші бренд болып саналады. Loreal өнімдері 150-ден астам елде таратылады. Сапасы, сәнді дизайнымен танымал және сұранысқа ие. Бұл ретте өнімдердің бағасы соншалықты жоғары емес. L'Oreal бет, шаш және сәндік косметика шығарады.
Буржуа
Бұл L'Oreal косметикасымен бір баға тобына жататын бренд. Буржуа негізінен ерінге, көзге және тырнақтарға арналған сәндік косметикаға маманданған. Бірақ түстерді, әсерлерді таңдау қарапайымтаң қалдырады.
Ресейлік косметикалық брендтердің арасында тері күтімі өнімдерін шығаруға маманданған Калина концернін атап өткен жөн. «Калина» - бұл «Сұлулықтың жүз рецепті», «Таза сызық», «Барқыт қолдары», «Қара інжу» сияқты брендтер. Өкінішке орай, ресейлік косметика өнеркәсібі үлкен биіктерге жеткен жоқ және біздің елде әлі әлемге әйгілі брендтер жоқ.
Бренд белгілері
Әр брендтің өзіндік ұраны болуы керек - компанияның мәнін білдіретін қысқа, ауқымды фраза. Мысалы, Loreal компаниясының «Сен оған лайықсың» деген таныс ұраны бар. Бренд логотиптері де өте есте қалады. Кейбіреулер үшін бұл компанияның арнайы жазылған атауы, басқалары үшін бұл олардың жеке символы.
Әрине, Nike спорттық киім логотипін бәрі біледі. Бұл компанияның атымен байланысты, өйткені бұл жеңіс құдайы Никенің схемалық түрде бейнеленген қанаты. Бастапқыда бұл қанат жазуды сәл жабады, содан кейін компанияның атауы жоғарыдан қол қойыла бастады, енді бұл мүлдем талап етілмейді. Логотиптердің әрқайсысының өз тарихы бар, оны білу қызықты.
Apple
Әйгілі тістеген алма бірден пайда болған жоқ. Рональд Уэйн бастапқыда алма ағашының астында Исаак Ньютон бейнеленген логотипті әзірледі. Стив Джобс бұл таңба өнімді сатуға ешқандай ықпал етпеді деп есептеп, жарнама агенттігіне жүгінді, онда оған жаңа белгі ұсынылды. Басында алма болдыкөп түсті, содан кейін ол өзгертілді.
Pepsi
Бұл логотиптер саны бойынша көшбасшы. Компания логотипі 10 реттен астам өзгерістерге ұшырады. Тек қызыл түстің болуы, сондай-ақ «Пепси» жазуы өзгеріссіз қалды. Компания трендтерді анық қадағалайды және уақыт тенденциясына ілесуге тырысады. Логотип қысқа, жарқын және серпінді болып келеді.
Versace
Бұл брендтің логотипі өте қызықты. Онда Горгон Медузасының басы бейнеленген. Дизайнер бұл мифтік тіршілік иесінің ерекше гипноздық сүйкімділігі бар деп есептеді. Киім, сөмке және парфюмерия шығаратын компания үшін тамаша нұсқа болуы мүмкін.
Chanel
Кез келген әйел осы атақты брендтің логотипін оңай елестете алады. Айнадағы екі C әрпі. Ол ұзақ уақыт бұрын ойлап табылған және өзгеріссіз қалады. Ол негізін қалаушы Коко Шанель аты мен фамилиясының бірінші әріптерін білдіреді.
Gucci бренді
Жоғарыда сипатталған брендтің логотипі сияқты, ол негізін қалаушы - Гуччио Гуччи аты мен фамилиясының алғашқы екі әрпін білдіреді. Рас, логотиптің қос мағынасы бар. 20 ғасырдың басында компаниялар жорғашыларға арналған былғары бұйымдарын жасады және логотиптегі екі G үзеңгіге ұқсайды.
Lacoste
Бренд белгісі - кестеленген немесе боялған қолтырауын. Lacoste аллигаторын әртүрлі заттардан көруге болады: футболкалар, сөмкелер, кроссовкалар, шалбарлар, парфюмерия және тіпті көліктер. Сонымен қатар, қолтырауын бүкіл әлем бойынша екі мыңнан астам фирмалық дүкендерді безендіреді. Бренд өткен ғасырдың 20-жылдарында құрылған. Теннисші Рене Лакосте француз теннисін бұрынғы даңқын қайтарды, сонымен бірге ол бүгінгі күнге дейін жанкүйерлерді қуантып жүрген таңғажайып спорттық киім фирмасын ашты. Неліктен крокодил? Мәселе мынада, Рене Лакосте өте ерекше ойын стилі болды. Бүйірдегі адамдарға оның позициясы шабуылға дайындалып жатқан қолтырауынның позициясына ұқсады. Оның үстіне ол бірде американдық спортшымен қолтырауын терісінен жасалған чемоданға бәс тіккен. «Қолтырауын» лақап аты Рене Лакостеге жалғанған. Оның досы қолтырауынның эмблемасын бейнелеген, ол Рененің киіміне қолданыла бастады. Ал үлкен спорттан кеткеннен кейін, Lacoste өз компаниясын тоқыма фабрикасынан бастап ойға келмейтін ауқымға дейін кеңейте бастады.
Adidas
Компанияның ең алғашқы логотипін - үш жолақты брендтің негізін қалаушы Ади Даслер ойлап тапқан. Компания кеңейе бастағаннан кейін және ассортиментте тек кроссовкалар ғана емес, сонымен қатар спорттық киімдер де пайда болғаннан кейін логотипті өзгерту қажет болды. Содан кейін ADidas киімдері өнімнің әртүрлілігін бейнелейтін төменгі жағында үш жолағы бар шамрокты көрсете бастады. 20 ғасырдың аяғында компания тауды құрайтын үш жолақ логотипін ойлап тапты. Тау - ол алға жылжып бара жатқан компанияның міндеттері мен мақсаттары.
Бренд рейтингі
Брендтер жай ғана әйгілі компаниялар емес. Бұл сала. Жыл сайын тізімдер мен рейтингтер құрастырылады, оларда фирмалар чемпиондық үшін жарысады. 2014 жылы Apple бренді көшбасшы болды, одан кейін Microsoft, Coca-Cola, Google және т.б.«Форбс» журналы). Әлемдегі ең жақсы брендтер сатылым деңгейі мен жылдық табыспен анықталады. Ең алуан түрлі өнімдерді шығару - көптеген брендтер жасайтын нәрсе - дамудың жаңа деңгейіне жету, көбірек танымал болу және рейтингте жоғары орынға ие болу әрекеті.
