ХХ ғасырдағы киім өндірушілер үлкен бәсекелестікте болды. Сондықтан олар өз брендін ерекше етуге тырысты. Еуропалық және американдық брендтердің көптеген өкілдері үздік атақтары үшін күресті. Анықтамалық нүкте әдеттен тыс дизайн идеяларын түсінетін және бағалай алатын және брендтік нәрсені сатып алу үшін ақшасын аямайтын 35 жастан кіші адамдарға арналған.
Тас аралы – әлемді дүр сілкіндірген және басқаларға ұқсағысы келмейтін және жалпы танылған форматтан шығудан қорықпайтындар арасында ең көп сатып алынатын киім. Бренд концепциясы – адам танылатын болуы керек. Ол сөзбе-сөз әрбір кішкентай нәрседе көрінеді. Бірегей нәрсені жасау ғана жеткіліксіз, бейнені жасау керек. Ал бұл киімді әзірлеушілер мұны шынымен де жасай алды. «Тас арал» киінген адамдар көпшіліктің арасында бірден танылады.
Соғыстың соңында туғандар
Бұл эксклюзивті брендтің негізін қалаушы - Массимо Ости басқаратын C. P. Company.
Бұл тамаша адам Италия үшін ең қиын кезеңде, 1944 жылдың аяғында, елді фашистер басып алған кезде Болонья қаласында дүниеге келген. Бірақ, барлық қиындықтарға қарамастан, ол бала кезінен бастап ұмтылдыәдемі және оның дизайнер болудан басқа таңдауы жоқ екенін білді.
Массимоның толыққанды мансабы 1971 жылы, ол алдына киім фирмасын құру мақсатын қойған кезде басталды. Сән индустриясында төңкеріс жасауға ұмтылған адамдардың арқасында арман көп ұзамай орындалды.
Бірақ оның жұмысының бастапқы кезеңінде оның Chery Chester компаниясы дизайн идеяларын жүзеге асырумен емес, тапсырыс бойынша баспалары бар қарапайым футболкаларды жасаумен айналысты.
Массимо, әрине, бұл ұнамады және 1982 жылы ол компанияның атын C. P. Company деп өзгертіп, өзінің Stone Island киім желісін құрды.
Арман орындалады
Бастапқыда Массимо өз брендінде шамадан тыс пафос пен ысырапшылдықты көргісі келмеді. Ол оны әскери стильге және орта тап жұмысшыларына арналған киімге негіздеді.
Зауыт өндірісі мен идеяны жүзеге асырудағы барлық қиындықтар, әрине, оның мойнына түсті. Ол бұйымның өзін өндіруге қатысудан тартынбаған және тіпті бұған тікелей қатысқан дизайнерлердің бірі болды.
Массимо өз брендінің жетістігіне еш күмәнданбағанымен, ол үнемі Стоун аралын кім кие алатынын ойлады. Жауап көп күттірмеді - топтаманың Лондонда бірінші шығарылымынан кейін бренд кең киімдерді ұнататын футбол жанкүйерлері арасында танымал болды.
Сапа мен ерекшеліктің үйлесімі
Тас аралының бұйымдарын өндіруде пайдаланылған материалдар өте жоғары сапалы жәнекөптеген тапсырмалар. Мысалы, Массимо Стоун аралының курткаларын жинау үшін су өткізбейтін материал - резеңке пайдаланды. Мұндай киімді киетін кез келген адам оның күнделікті өмірде өте практикалық және маңызды екенін біледі.
Сонымен қатар, дизайнердің тапқаны стандартты емес, бірақ функционалдық заттардың өнертабысы болды. Мәселен, мысалы, Стоун аралындағы MilleMigla курткаларының бірінші сериясы капюшонға және сол қолдың білегіне тігілген линзалармен шығарылды, сондықтан сағатты киген адам уақытты тексеру үшін жеңін көтерудің қажеті жоқ.. Бұл идеялар Массимо Остидің төңкерісінің бастамасы ғана болды.
хамелеондар
Тас аралының киімдері әр топтама шығарылған сайын функционалды бола түсті. Дизайн шығармашылығында шек болмады.
ICEjacket сериясы сәндегі тағы бір революциялық серпіліс болды. Бұл коллекциядағы заттар қоршаған орта температурасына байланысты түсін өзгертті. Бұл басқалардан өзгеріп, ерекшеленгісі келетін жастар аудиториясының үлкен бөлігін сатып алды.
Визитка
Ston Island брендінің, әрине, өз логотипі бар. Ол (сыртқы киім туралы айтатын болсақ) сол жақ жеңде (немесе иықта) таңба ретінде компастың прототипі болып табылатын компания логотипі бар шеврон кестеленген мата түрінде орналасқан. тұрақты қозғалыс пен жол.
Жылдар өте бұл бренд тек футболшылар мен футбол жанкүйерлері арасында танымал болды. Енді сіз Массимодан келген куртка киген адамдарды кездестіре аласызбарлық дерлік Еуропа елдерінде.
Бұл киімді сатып алудың басты критерийі - сапа мен практикалық. Бағасы әбден қолайлы. Бұл бренд лайықты және ұзаққа созылатын зат үшін $50 және одан да көп төлеуге сараң емес адамдарға арналған.
Тас аралы (мақаладағы заттардың фотосы) өзінің даралығын қарапайымдылық пен қысқалық арқылы көрсетуге ұмтылғандарды бей-жай қалдырмайды.
Әділ секске арналған желі
Компания негізі қаланған сәттен бастап бренд таза еркектік болып саналды. Ол ешқашан қарапайым ханымдар ұнататын жеңілдік пен стильге ие болған емес.
Әйелдер киімі әлі де Stone Island топтамасына енді, бірақ сонымен бірге ол еркектік қасиеттерді сақтап қалды. Мысалы, бірдей күртешелердің стилі өзгеріссіз қалды, бірақ түс алуандығы әділ жынысты жарқын элементтермен ерекшеленуге мүмкіндік берді.
Сонымен қатар, компания дизайнері сырт киім элементтерінен басқа, оның астына не киюге болатынын ойлап тапты және қолайсыз ауа-райында сізді жылытатын секіргіштер сериясын шығарды. Стильдері мен түстерінің әртүрлілігіне байланысты олар әйелдерге де, ерлерге де тамаша.
Революционердің өлімі
1994 жылы елеулі өзгерістер болды. Stone Island киімдері (бұл брендті киетін адам ол туралы біледі) күрт өзгерді. Бұған Массимо Ости көп ойланбастан, кету себебін көпшілік алдында түсіндірместен өз ұрпағын тастап кеткені себеп болды.
Сол сәттен бастап Карло Риветти жобаның шығармашылық «қозғалтқышына» айналды. Әрине,негізін қалаушы кеткеннен кейін, кейінгі коллекцияларда Массимо ұсынған түпнұсқалық дозасы болмады.
Сондықтан, кейінгі жылдары компания тек өз аты және Stone Island шығарған сол «рецепттер» есебінен шықты. Кім бүгін осы брендтің заттарын кисе, ол туралы оң пікірлер қалдырады. Бірақ Массимо астындағы брендті көргендер айтарлықтай айырмашылық туралы айтады.
2010 жылы компания әйгілі дизайнер Энцо Фускоға сатылды. Карло Риветти мұны брендте айтарлықтай өзгерістер мен Массимо жасаған революцияның жоқтығымен түсіндірді. Оның айтуынша, Энцо және оның командасы бір кездері ұлы дизайнер жасаған үлкен серпіліс жасайды және бұл үшін Стоун аралының көп жылдық өндірістік ресурстары көмектеседі.
Массимоның өзі, өкінішке орай, осы күнге дейін өмір сүрген жоқ. Ол өмірінің алпыс жасында қатерлі ісік ауруынан қайтыс болды. Бірақ оның сән индустриясына қосқан зор үлесі ешқашан ұмытылмайды деп айтуға болады, дарынды қолдар жасаған дүниелер әлі күнге дейін танымал және тіпті кинода қолданылуда.
Ақылсыз идеялар мен сапаға ставка Массимоны үлкен жетістікке жеткізді. Ол өзінің Stone Island брендімен көптеген еуропалық өндірушілерді басып озды. Кімде-кім осы керемет туындыларды кисе, оның артында әлемдік сән тарихында мәңгілікке қалған дизайнер жанының бір бөлігі қалады.
