Косметика секторы соңғы бірнеше жылда Түркиядағы ең жылдам дамып келе жатқан және болашағы зор салалардың бірі болды. Косметика мен дене күтімі өнімдері - бұл елдегі салыстырмалы түрде жаңа өнім сегменті, бірақ мобильді және жаһандық тұтынушылық сұранысқа тез бейімделеді.
Түрік косметикасының сорттары
Түрік косметика нарығындағы ең танымал өнімдер:
- дене күтіміне арналған өнімдер, ерлерге арналған гигиеналық керек-жарақтар;
- эпиляцияға арналған өнімдер;
- сабын, ваннаға арналған сұйықтықтар және душқа арналған гельдер;
- сәндік косметикалық макияж;
- дезодоранттар мен антиперспиранттар;
- парфюмерия, одеколон;
- нәресте терісін күтуге арналған өнімдер;
- ауыз қуысының гигиенасына арналған өнімдер (тістерді тазалауға, ауызды шаюға арналған пасталар мен ұнтақтар және т.б.).
Қандай өнімдер ең танымал
Нарық пен тұтынушылар арасындағы сұраныстың негізгі үлесін сусабындар сегменті көрсетеді. Косметикалық өнімдердің тағы бір тобыТүрік нарығында жоғары өсу әлеуеті бар мамандандырылған теріні қорғау өнімдері, бұл сұлулық процедураларымен байланысты денсаулықты сақтауға деген қызығушылық пен қамқорлықтан туындайды.
Әйелдердің көпшілігі түрік косметикасына, қартаюға, әжімге қарсы құралдар немесе тері аурулары сияқты дене және тері күтімі өнімдеріне айтарлықтай ақша жұмсайды. Құрамында ретинол (Retin-A) және Е дәрумені сияқты қоректік заттар бар өнімдер өте танымал.
Әйелдерге ғана емес…
Соңғы бірнеше жылда ерлер косметикасының сегментінде сұраныстың айтарлықтай өсуі байқалды: бұл өнімдерді шығаратын компаниялар ұзақ мерзімді сау көріністі қамтамасыз етуге көмектесетін ерлердің терісін күтуге арналған өнімдерге қызығушылықтың артқанын байқады. Бұл аспект мәдени тұрғыдан шартталған: түрік өндірушілері әлемдік косметикалық нарықтың ерекшеліктерін тамаша ескереді, бұл әсіресе сатып алушының мүдделерін ескере отырып, нарыққа енгізілген жаңа өнімдердің мұқият жасалған қаптамасында көрінеді.
Ең бастысы тұтынушының мүддесі
Түрік косметикасы әлемдік нарықта негізінен екі топтағы өніммен ұсынылған. Атап айтқанда, мыналар:
- Терінің қартаю процесін бәсеңдететін, ультракүлгін сәулелердің зиянды әсерінен, атмосферадағы ластаушы заттардың әсерінен қорғайтын және целлюлит пайда болуының алдын алатын өнімдер. Күннен қорғайтын косметикаға сұраныстың артуы (УК)тұтынушылардың барлық жас топтарында байқалады, бұл жастығын мүмкіндігінше ұзақ сақтағысы келетін әйелдерге де, ерлерге де қатысты.
- Америка және Батыс Еуропа стандарттарына толығымен сәйкес келетін жастар тобына (15-25 жас) арналған парфюмерлік өнімдер (парфюмерия, дәретхана суы, одеколон).
Әлемдік нарыққа шығу
Түрік косметика нарығы әр түрлі болып келеді, косметикалық өнімдердің сапасын, өндірістік қуатын және желісін үнемі жетілдіріп отырады. Ірі компаниялардан бөлек, отандық тауар өндірушілер де жұмыс істейді. Мысалы, Farmasi деген түрік косметика ұйымдарының көпшілігі әлемдік сапа стандарттарына қол жеткізді және ISO 9000 және ISO 14001 сапа сертификаттарына ие.
Түрік нарығында жаңа және бәсекеге қабілетті өнімдер барған сайын пайда болуда. Оларға мыналар жатады: табиғи сабындар, табиғи ингредиенттер мен шөптерге негізделген сусабындар. Дәрілік өнімдер, соның ішінде әлемге әйгілі түрік лавр сабыны мен зәйтүн майы сабыны, жергілікті шағын кәсіпорындар жаппай өндіреді.
Түрік косметика секторы қазіргі уақытта негізінен экспортқа бағытталған. Жергілікті өндірушілердің осы сегментте бірқатар өз брендтері бар, олар шетелде тұрақты түрік тұтынушылары мен жанкүйерлерінің мойындауына ие болды. Бірақ кейбір косметика шетелде әлі сирек кездеседі, мысалы, түрік косметикасы Bioscha негізінен жергілікті жерлерде ұсынылған.дүкендерде, басқа елдерде бұл өте сирек кездеседі. Бұл саладағы компаниялардың көпшілігі Стамбулда орналасқан.
Қандай өнімдер сатылымда?
Түрік косметика секторы 5 негізгі өнім тобынан тұрады:
- Ваннаға арналған сұйықтықтар мен гельдер, қырыну алдында және одан кейінгі лосьондар, кремдер, сабындар, дезодоранттар, антиперспиранттар, тұздар, майлар, лосьондар және душқа арналған басқа өнімдер, эпиляцияға арналған құралдар, бөлмені тазартқыштар, бір рет қолданылатын жаялықтар, гигиеналық жастықшалар, дымқыл майлықтар және т.б. Harems түрік косметикасы мен басқа брендтерде тек табиғи ингредиенттер болуы маңызды.
- Сұлулық өнімдері, макияж, тері күтімі құралдары (бет кремдері, дене кремдері, ылғалдандыратын лосьондар мен ұнтақтар, теріні тазартуға арналған препараттар, көз және ерін макияжына арналған препараттар, маникюр мен педикюрге арналған препараттар, теріні күннен қорғау, тотығу өнімдері және басқа өнімдер.
- Шашқа арналған өнімдер: сусабындар, кондиционерлер, лосьондар, түзететін және толқындайтын өнімдер мен құрылғылар, сұйықтықтар мен спрейлер, бояғыштар, лактар және шашқа арналған басқа өнімдер.
- Парфюмерия және дәретхана суы: парфюмерия, одеколондар, өнімдер, аксессуарлар және т.б. Түрік косметикасына шолулар бойынша, Түркиядағы ер адамдар цитрустық хош иісті одеколондарды жақсы көреді.
- Тіс және ауыз қуысының гигиенасына арналған өнімдер: аэрозольдер, сұйықтықтар, тіс пасталары мен ұнтақтар, ауыз шайғыштар мен сергіткіштер, тіс жібі және т.б.
Сауалнамаларға сәйкес, түрік моншасы өнімдері мен ерлер косметикасы тұтынушылар арасында ең жоғары сұранысқа ие. Сусабындар мен шаш күтіміне арналған өнімдер екінші орында, ал макияж және әйелдер денесіне арналған кремдер үшінші орында.
