Логоти – бұл компанияның көрнекі көрінісі. Макдональдтың алтын арқалықтары немесе Nike-ның төбесі туралы ойланыңыз – атақты брендтердің бұл әсерлі логотиптері өздерінің тулары астында ең үлкен екі империяны бейнелеген. Дегенмен, көптеген компаниялар корпоративтік идеалды құрудың осы негізгі бөлігін әзірлеуді әлі де ысырып тастайды. Жақсы есте қаларлық логотип тұтынушылардың өсуі мен адалдығын айтарлықтай арттырады, іскер серіктестермен дұрыс әсер қалдырады және корпоративтік сәйкестікті жасайды.
Логотиптердің 3 түрі бар:
- Қайталанатын шексіздік элементтері. Мысалы, IBM, Microsoft және Sony логотиптерінің негізгі күші компания таңбаларын ерекше ететін қиылысатын элементтерден келеді.
- Компанияның не өндіретінін немесе не беретінін нақты көрсететін логотиптер бар, мысалы, кескіндеме үйлері көбінесе қылқалам немесетүстер.
- Дерексіз графикалық белгілерді пайдалану. Мысалы, Nike. Уақыт өте келе бренд атауының бейнесі тұтынушылар үшін компанияны кез келген жағдайда еске салатын болды.
Әйгілі киім және аяқ киім брендтерінің ең танымал логотиптерін қарастырайық.
Nike
Әйгілі компанияның логотипі танымал Swoosh қолтаңбасымен ұсынылған, ол грек құдайы Викторияның қанатын анықтайды (грекше Виктория атауы «жеңіс» дегенді білдіреді). Логотип жобасын 1971 жылы Орегон университетінің графикалық дизайнері және студенті Кэролайн Дэвидсон бастады. Бұл жобаны Кэролайнға компанияның негізін қалаушылардың бірі Филип Найт ұсынған. Найт әсіресе Кэролайнның ұсынысын ұнатпады, бірақ ол логотип болашақта оған жұмыс істейтініне сенімді болды. Ал, көріп отырғанымыздай, ол есептеулерде қателеспеген. Кейінірек, Nike бренді халықаралық биіктерге көтерілген кезде Филлип Дэвидсонға ризашылығының белгісі ретінде Swoosh гауһар тас сақинасын және компания қоймасынан үлкен көлемдегі спорттық киім мен аяқ киімді сыйға тартты.
Adidas
Adidas брендін Адольф Дасслер әкесінің Gebrüder Dassler Schuhfabrik деп аталатын компаниясы ыдырағаннан кейін жасаған. Бастапқыда компанияның атауы Аддас сияқты естіледі - компанияның негізін қалаушының аты-жөнінің бас әріптерінің аббревиатурасы. Алайда, бірнеше айдан кейін Аддас Adidas болып өзгертілді (достар арасында негізін қалаушы Ади деп аталды).
Логотипте көрсетілген үш жолақ финдік Karhu спорт компаниясынан сатып алынған.1950 ж., және бүгінде бұл әйгілі брендтердің ең танымал логотиптеріне енгізілген компанияның стилі. Айтпақшы, жолақтар компанияның үш континенттегі танымалдылығын білдірді.
Puma
Адольф Дасслердің ағасы Рудольф Дасслер өз кезегінде Puma брендінің негізін қалады. Компания логотипінің бірінші нұсқасы қазір біз білетін логотиптен ерекшеленеді - компанияның бастапқы атауы «Руда» (Рудольф негізін қалаушы Рудоо есімінен) сияқты естіледі. Бір нұсқаға сәйкес, логотиптің бірінші нұсқасын Рудольфтың өзі жасаған, ал 20 ғасырдың 60-жылдары. таңба Puma-ның таныс пішініне ие болды.
Gucci
Gucci - 1921 жылы Флоренцияда қазіргі әйгілі брендтің негізін қалаған Гуччио Гуччидің туындысы. Оның алты баласының бірі және 1933 жылы әйгілі логотиптің дизайнері болды. Бүгінгі таңда Gucci символы танымал киім және аяқ киім брендтерінің логотиптеріне сәнді түрде енгізілген, өйткені ол тану бойынша алғашқы орындардың бірін алады.
Символда G әріптері қабаттасады. Дегенмен, бұл жай әріптер емес, бұл екі үзеңгі символы, Guccio Gucci, жылқыларға арналған аксессуарларды сататын брендтің мұрасы.
Givenchy
Givenchy - 1952 жылы Хуберт Джеймс Марсель Туффин де Гивенши негізін қалаған сән бренді. Бүгінде компания парфюмерия, киім-кешек және зергерлік бұйымдарды шығарады. Танымал брендтердің логотиптері сән үйінің тағы бір танымал символымен толықты.
ДизайнЛоготип өте қарапайым, бірақ сонымен бірге тартымды және таң қалдырады. Ол бүкіл аумақты алып жатқан төрт «G» белгісін білдіреді. Givenchy логотипі кельттердің әшекейленген зергерлік бұйымдарын еске түсіреді.
Леви Страусс және Ко
Леви Страусс және К. (LS & CO) 1853 жылы Леви Страусс ағаларының галантереялық бизнесінің Батыс жағалаудағы филиалын алға жылжыту үшін Франкониядан Сан-Францискоға көшкен кезде құрылды. 1870 жылдары компания джинсы комбинезондарды жаппай сатуды бастады, олар сатып алушылар арасында сәтті таратылды.
Айта кетейік, қазіргі заманғы көшедегі адамға белгілі формадағы джинсы 1920 жылдан кейін ғана шығарыла бастады. Бір қызығы, компанияның бастапқы логотипі 1886 жылы пайда болды және джинсы шалбарды әртүрлі бөліктерге бөлетін екі жылқы болды. Әйгілі киім брендтерінің логотиптері, олардың жасалу тарихы, әдетте, аңыздарға толы. Осылайша, LS & CO логотипінің пайда болуының алдында өнім сапасының көрсеткішіне айналған оқиға болды: жүргізуші екі бөлек көлікті джинсы шалбармен байлап, осы жолмен межелі станцияға қарай жүріп кетті.
Reebok
Компанияны 1895 жылы Англияда Фостер және оның ұлдары негізін қалаушының ұлдарының кроссовкаларын шыбықтармен қамтамасыз ету ниетінің арқасында құрды. 1958 жылы әлемдік өндірушілердің Олимпына көтерілгеннен кейін, негізін қалаушының немерелері Джо мен Джефф компанияның атын Reebok деп өзгертті. Бұл атау бізді «ребок» түрі болып табылатын Африка континентіне жатқызадыантилопа. Әлемге әйгілі Reebok және Adidas брендтерінің логотиптері енді бір сән үйіне тиесілі - Reebok 2005 жылдан бері Adidas-тың еншілес кәсіпорны болып табылады.
Louis Vuitton
Louis Vuitton сән үйі 1854 жылы ашылды, содан кейін бүкіл әлем ең жоғары сапалы және сәнді бұйымдар туралы білді. Компания логотипінде брендтің бас әріптері бар және жапондық гүлді мотивтерден шабыттандырылған.
Hello Kitty
Кейіпкердің өзін 1974 жылы Санрионың иесі Шинтаро Цудзи ойлап тауып, көпшілікке әкелген. Компанияның сауда логотипі ретінде Cute Kitty бейнесі 1976 жылы тіркелген.
Бастапқыда таңдауға болатын екі атау болды: Hello Kitty және Kitty White. Соған қарамастан, бірінші есім тартымды болып шықты және кейіпкердің өзі бүкіл әлемдегі миллиондаған балалар мен олардың ата-аналарының кумиріне айналды. Бұрын бөлек болған атақты компаниялардың және балалар киімдері мен ойыншықтарының брендтерінің логотиптері бизнесте бір ғана күшті серпіліс жасады.
Converse
Компанияның тарихы, оның логотипі сияқты, 1908 жылдан басталады және Converse Rubber Shoe Company деп аталады. 1915 жылы Mills Converse негізін қалаушы теннис аяқ киімін жасауды бастады, бірақ 1917 жылы фирманың өмірін өзгертетін оқиға болды: баскетболшы Чарльз Тейлор Миллстің кеңсесіне аяғы жарақатпен кірді. Спортшының қозғалысын жеңілдету үшін Миллс үстіңгі жағы жоғары аяқ киім әзірледі.шекара, ол бүгінде әлемдік аяқ киім сән индустриясының классикасына айналды.
Converse - бұл жай бренд емес, бұл дәуір, мысалы, Уилт Чемберлен 1962 жылы НБА ойынында осы аяқ киіммен 100 ұпай жинады, Майкл Джордан да 1982 жылы шешуші гол соққанда Конверсті киген. Бұл ұзақ уақыт бойы Magic Johnson, Larry Bird және Julius Ирвинг сияқты спорт аңыздары киген NBA ресми аяқ киімі болды.
2012 жылдан бастап бірдей танымал Nike компаниясы осы брендтің иесі болды.
Lacoste
Логоти жасыл аллигатор болып табылатын ең көне және ең құрметті брендтердің бірі, кем дегенде бір рет сән әлеміне қызығушылық танытқандардың барлығына белгілі. 1933 жылы Жан Рене Лакосте теннис жейделерін шығаратын компанияны құрды және бұл атау негізін қалаушының «қолтырауын терісіне» ұқсайтын спорттық лақап атымен үйлесетіндіктен пайда болды.
Рене Лакосттың символы, сонымен қатар атақты брендтердің көптеген басқа логотиптері дүниеге келді. Ойын бұл жағдайда шамға тұрарлық болды. Таңбаның жасалу тарихы келесідей: Рененің достарының бірі кішкентай қолтырауынның суретін тек көңіл көтеру үшін салған, бірақ көп ұзамай ол брендтің логотипіне айналды, ол қазір бәріне белгілі.
Fendi
Компанияның логотипі жиі басқатырғышпен салыстырылады: бұл ойларға бір-біріне қатысты төңкерілген екі F әрпі түрткі болады. Брендтің негізін қалаушы танымал дизайнер Карл Лагерфельд болып табылады, ол сән үйінің логотипін ойлап тапқан.ерлі-зайыпты Эдвард пен Адель Фенди. Сән үйінің танымал символы енді Fendi өкілдері қол қойған әрбір құжатта Fendi коллекцияларының сән маркасы ретінде бейнеленген.
Chanel
Әйгілі қос C логотипі сәнде алғаш рет 1925 жылы Chanel No. 5 парфюмерия бөтелкесінде пайда болды.
Әйгілі брендтердің логотиптерінде олардың жасалуының бірнеше тарихы бар және бұл Chanel брендімен болған. Нұсқалардың бірі 1886 жылы қазіргі Chanel логотипіне ұқсайтын тақаларды бейнелеген Михаил Врубель туралы айтады. Басқа нұсқада Врубель таңбаны жасауға ешқандай қатысы жоқ, тек сәттілік пен сәттілік символы ретінде екі айқастырылған тақаны қолданғаны айтылады. Дегенмен дизайнерлердің көпшілігі логотип француз сән үйінің негізін қалаушы Коко Шанельдің бас әріптері екеніне сенімді.
Кальвин Клейн
1942 жылы 19 қарашада Calvin Klein бренді құрылды, оның логотипі 30 жылдан кейін ғана көпшілікке қолжетімді болды. Жеңіл және есте қаларлық SK логотипі бренд туралы ассоциацияларды оңай тудырды, сондықтан ол әр шалбардың қалтасында жасалған. Көп ұзамай танымал таңба өндіруші компанияның белгісі ретінде ғана емес, коллекциялық марка ретінде де қолданыла бастады.
Versace
Әйгілі брендтің символы символдық түрде грек мифологиясымен байланысты және жиі сөмке логотиптерін безендіретін жылан бастарын бейнелейді. атақтыКөптеген брендтер бар, бірақ Versace логотипін басқа компаниямен шатастыру қиын.
Логотипті 1978 жылы өнердегі классикаға әуестенген Джанни Версаче әзірлеген, сондықтан көрермендерді тасқа айналдырған Медуза Горгонның нұсқасы дизайнердің сәнге деген өлімші тартымдылығын бейнелейтін символға айналды. әлем.
