«Дизель» - біздің көпшілігіміз сапалы және қолжетімді джинсы шалбармен байланыстыратын компания. Бұған қоса, бренд ерлер мен әйелдерге арналған киімдер, балаларға арналған киімдер, парфюмерия, сағаттар, төсек-орын жабдықтары, декор заттары, іш киімдер, жиһаздар, мотоциклшілерге арналған велосипедтер мен дулығалар шығаратынын аз адамдар біледі.
Дизель компаниясы 1978 жылы дүниеге келген. Бүгінде брендтің штаб-пәтері Италияда, Молвен қаласында орналасқан. Компания өз өнімін 6000-нан астам дүкенде сатады, оның 400-і брендке тиесілі.
Бренд тарихы
Ренцо Россо 1955 жылы 15 қыркүйекте қоян өсіретін қарапайым фермерлер отбасында дүниеге келген. Оның жасөспірім кезінде-ақ анасы оның тігіншілікке деген құштарлығын, қабілетін байқаған. Ол өзінің алғашқы джинсы шалбарын 15 жасында аласа белі және жалпақ аяқтарымен тіккен.
Ата-анасы оны Падуадағы Маркони техникалық институтына жіберуге шешім қабылдады. Жігіт оқу орнын үздік бітіріп, Венеция қаласындағы Ка Фоскари университетінде білімін жалғастырды.экономика факультетінде.
Оқуды бітіргеннен кейін оны Moltex өндіріс менеджері етіп алады. Ол кезде компания басқа брендтерге арналған киімдер мен аксессуарларды тігумен және жобалаумен айналысты.
1978 жылы Россо жұмыс беруші Адриано Голдшмидке өз ісін бастау үшін компаниядан кеткісі келетінін айтады. Олар талантты жігітті жібергісі келмейді және оған компанияның 40% акциясын ұсынады. Олар бірге джинсы өнімдерін өндірудің прерогативіне айналған Diesel сауда белгісін жасайды.
Ренцо Россо ағымға түсті, ал джинсы танымалдық шыңында болды және Америка Құрама Штаттарының басты белгісі Coca-Cola брендімен бірге болды. Сонымен қатар, мұндай киімдер өте қолжетімді болды, олар тек жұмыс киімдері болып саналмайды.
Аты қалай пайда болды
70-жылдардың ортасында Еуропада мұнай дағдарысы белең алды. Танымалдық шыңында үнемді отын - дизель болды. Бұл сөз барлығының аузында естілді, Ренцо мүмкіндікті пайдалануды шешті. Россо өз тауарларын сатуға ұсынған компанияларда олар киім ұсынылғанын бірден түсінбеуі мүмкін. Бұл атау жанармаймен байланысты болды, бірақ джинсы емес. Дегенмен, бренд тез танымал болды.
Деним - жеткілікті тығыз, бірақ жоғары сапалы джинсы. Өнімдерге жұмсақтық пен даралық беру үшін алдымен Rosso тәжірибе жасады. Ол қатты заттарда тастардың көмегімен бетонға үйкеле отырып, сызаттар жасады. 1981 жылға қарай бренд Еуропада өте танымал болды. Үш жылдан кейін компаниябалаларға арналған желі іске қосылды.
Дизельді джинсы
1985 жылы Россо компанияның жалғыз иесі болып, джинсы өндірісіне ставка жасайды. Ерекше жыртылған джинсы шалбар визит картасына айналады. Бірегей дизайн жасау үшін компания қызметкерлері үккіштерді, пемзаларды, шалбарларды тастармен жартылай автоматта жууды пайдаланады.
Сонымен бірге компания логотипін алуда. Онда басында үлкен мохавк бар үндістің профилі бейнеленген. Брендтің ұраны бар: "Дизель: тек батылдар".
Дизель әлемде тозған түрі бар джинсы ұсынатын бірінші компания болды. Бұл жаңалық компанияға танымалдық толқынына тез көтерілуге мүмкіндік берді. Брендтің келесі тәжірибесі матаны әртүрлі түстермен бояу болды. Қызғылт, қызыл, қара, жасыл шалбар брендтің жанкүйерлеріне өте танымал.
Россо лайкрасы бар матадан джинсы тігу идеясын бірінші болып шығарды. Арық джинсы әйелдердің қиялын таң қалдырды, ал ер адамдар одан да көп. Джинс шалбарының денесінің қисығын ерекшелеу сәні енді ғана кең етек алды.
Жарқын жарнама
2001 жылы Ренцо Россо сән тарихындағы ең қымбат және жанжалды жарнамалық науқандардың бірін жүргізді. Ол оған 15 миллион доллар жұмсаған. Оны дайындауға тек жеңіл атлетикалық денелі қара нәсілді ұлдар мен қыздар қатысты. Ол үшін ол арнайы The Daily African газетін шығарды.
Баспада афроамерикалық модельдердің киінген фотосуреттеріне толы болдыДизельді киім. Газет Африканың әлемдегі үстем державаға айналуы керек деген тақырыптарды жариялады. Жарқын және ерекше маркетингтік қадамы үшін компания Канн Lions халықаралық жарнама фестивалінде Алтын арыстанды алды.
