Сән әлемі мен сән индустриясының заманауи терминдерін барлығы бірдей естиді. Барлық түрдегі ынтымақтастық, круиздік және капсула топтамалары, дайын киімдер мен жоғары сәнге толы жарнамалық плакаттар, журнал беттері мен дүкен маңдайшалары. Сонымен, капсула топтамалары бүгінгі күні өте танымал, олар белгілі бір брендтер үшін белгілі дизайнерлер немесе сән үйлері үшін атақты адамдар жасайды. Бірақ капсула жинағы нені білдіреді және бұл атаудың артында не жасырылған?
Терминнің тарихы
Ол бізге ағылшын тілінен келді, оны «Капсула жинағы» дейді. Бұл 10-15 элементпен шектелген заттар немесе аксессуарлар желісі, кейде басқа сан. Барлық заттар бір стильде жасалған және бір-бірімен біріктірілген. Әдетте, капсулаларды брендтің негізгі маусымдық топтамасына қосымша қонақ дизайнерлері немесе шоу-бизнес жұлдыздары жасайды.
Алғаш рет мұндай капсуланы өткен ғасырдың 70-жылдары Лондондағы Wardrobe бутигі шығарды. Оның иесі Сюзи Фо бір-біріне тамаша сәйкес келетін және негізгі дизайнерлік топтамалардағы ультра сәнді заттармен толықтырылатын негізгі заттардың шағын топтамасын жасау идеясын ұсынды. Шамамен сол уақытта дизайнер Эммануэль Кан ұқсас нәрсені жасады - La Redoute киім каталогы үшін шағын авторлық топтама.
Бұл идеяны сәнгер Донна Каран алды. 1985 жылы оның кеңсеге арналған алғашқы капсула топтамасы ұсынылды. Онда небәрі 7 ғана киім болды: юбка, шалбар, көйлектер. Модельдер алғашында тек дене костюмдері мен колготки киіп, бірте-бірте сол элементтерді әртүрлі комбинацияларға ауыстырып, олардың бір-бірін алмастыру мүмкіндігін көрсете отырып, бүкіл топтаманы көрсетті.
Дизайнерлер мен олардың клиенттеріне бұл идея ұнады және көп ұзамай әр сән үйінің дерлік өз капсула топтамалары болды.
Қазіргі мағынада капсулалық киімдер жинағы дегеніміз не?
Егер бастапқыда капсула әйелге белгілі бір жағдайға арналған негізгі гардероб ұсыну әрекеті сияқты болса, бүгінде бұл ұғым кеңірек қолданылады. Бұл бір тақырып немесе идея арқылы біріктірілген бірнеше киім элементтері. Капсула топтамасы жаңа тұтынушыларды тарту, брендті жарнамалау және жылжыту үшін жасалған.
Ол үшін брендтер, мысалы, поп-әртістерді немесе топтамаға өз көзқарасын әкелетін актерлерді шақырады. Көбінесе бұқаралық нарық сегментіндегі брендтер капсула жасау үшін көрнекті сәнді дизайнерлерді тартады. Бұл орта тапқа мүмкіндік бередіәйгілі дизайнерден әдетте қол жетімсіз нәрсені алыңыз. Немесе кейбір консервативті талғамды сатып алушыларға бағытталған сән үйі жас дизайнерді жас және батыл топтама жасауға шақырады, ол ақыр соңында брендке адал жаңа тұтынушыларды тартады. Кейде бірнеше шығармашылық адамдар бірігіп, капсула жасайды, содан кейін бұл көбінесе бірлескен жұмыс деп аталады.
Көбінесе капсула топтамасын жасаудың себебі қандай да бір ерекше оқиға немесе маңызды күн болуы мүмкін. Олар бүкіл жолдың жалпы көңіл-күйін анықтайды.
Сән әлеміндегі жарқын үлгілер
Капсула топтамаларының жоғарыда аталған нұсқаларының ішінде әсіресе әйгілі және танымалдарын, атап айтқанда аңызға айналғандарын және олардағы заттар бірден сатылып кететіндерін бөліп көрсетуге болады.
Егер культ дизайнерлері мен демократиялық брендтер арасындағы ынтымақтастық туралы айтатын болсақ, Ugg of Australia бренді үшін тастар мен ринстондар бар қой терісінен жасалған етіктердің өте танымал капсула топтамасын жасаған аяқ киім дизайнері Джимми Чуды еске түсіре алмаймыз.. Жаппай нарықтағы H&M дүкендері Версаче, Карл Лагерфельд, Ланван сияқты жоғары сән дизайнерлерінің капсулаларын үнемі ұсынады.
Жұлдыздар да жиі қонақ дизайнері болады және сән брендінің немесе сән үйінің демеушілігімен өз капсулаларын жасайды. Сонымен, әнші Рианна дизайнер ретінде жиі шығады. Оның соңғы жұмыстарының арасында River Island үшін капсулалар, Puma спорттық бренді және«Manolo Blahnik» аяқ киім брендімен ынтымақтастық. Кейт Мосс пен Топшоп арасындағы ынтымақтастық ұзақ және жемісті болды. Ол брендтің киімдерін жарнамалап қана қоймай, оған топтамалар жасайды.
Мерейтойларға арналған капсулалар есіңізде болса, Burberry сән үйінің 155 жылдығына арналған сәуір жаңбыр топтамасы сөзсіз сәтті болды. Бұл заттарда ашық түстер брендтің әдеттегі дизайнына дәм қосты. Марк Джейкобс та өз брендінің 10 жылдығына қызықты капсула ойлап тапты. Оған дизайнер 10 жыл бойы жасаған ең жақсы үлгілері кіреді.
Біз сондай-ақ ерекше капсулаларды атап өтеміз, мысалы, жақында Moschino бренді Барби қуыршақтарына арналған топтаманы шығарды! Ал ынтымақтастық кейде бізді күтпеген кездесулерімен таң қалдырады, мысалы: даниялық Wood Wood және Disney брендінің киім топтамасы немесе Tezenis және Coca-Cola іш киім бренді. Қазіргі сән әлемінде мүмкін емес ештеңе жоқ сияқты.
Орыс сәніндегі капсула топтамалары
Ресейлік дизайнерлер мен брендтер әлемдік трендтерге ілеседі. Осылайша, Ульяна Сергиенко кескін таңдауын әртараптандыру және киімінің негізгі сызығынан тыс ерекше нәрсені ұсыну үшін негізгі топтамаларға қосымша маусымдық капсулаларды мерзімді түрде шығарады.
Белгілі ресейлік дизайнерлер, сондай-ақ шетелдік әріптестер бюджеттік брендтер үшін қолжетімді капсула топтамаларын жасайды. Ең қызықтылардың қатарында Инситиге арналған Игорь Чапуриннің жобалары, Катя Добрякова мен Сұлтанна Французованың «Сенің» капсулалары, Империя және Құс топтамалары бар."Бақыт" атты Алена Ахмадуллинаның Faberlic үшін және Эвелина Хромченконың Эконикаға арналған капсула жинағы.
Отандық бұқаралық нарық пен поп-жұлдыздардан да тамаша серіктестіктер алынады. Ең соңғысы - PE брендіне арналған Вера Брежневаның топтамасы, Кети Топурия мен Ксения Бородинаның капсулалары.
Капсуланы гардеробта қалай пайдалану керек
Тамаша гардероб жасау ережелерін есте сақтасаңыз, капсула топтамасындағы заттар сіздің суретіңізге тамаша сәйкес келеді. Сізге шынымен сәйкес келетін нәрселерді ғана алыңыз, сән мен трендтерді қумаңыз. Егер капсула моделі сәнді болса, сол брендтің негізгі топтамасындағы киімдерді мұқият қарастырыңыз - әдетте сол жерден сәнді бөлшектерді тамаша көрсететін негізгі заттарды алуға болады. Ал егер сіз атақты дизайнердің капсуласынан бір нәрсені сатып алсаңыз және бұл гардеробтың жақсы сапалы негізгі элементі болса, маусымнан кейін оны тастауға асықпаңыз. Сән циклдік және бұл үлгіні басқа топтамалардағы заттармен біріктіруге болады.
