"Loreal" - әртүрлі халықаралық брендтерді қамтитын әлемде бірегей топ. Осының арқасында концерн косметиканың барлық түрлерін қамтиды және өнімдер бүкіл әлемдегі тұтынушылардың ең жоғары талаптарына жауап береді.
Біраз тарих
Бәрі атақты фармацевттің әйелінің көңілінен шығатын және бұйраларды бұзбайтын шаш бояуын жасау идеясынан басталды. 1907 жылы жоғары сапалы бояғыш дүниеге келді және сонымен бірге болашақта керемет Loreal косметикасының алғашқы «өркені». Брендтің тарихы фармацевт Евгений Шуллердің бизнесіне қомақты сома салынған сәттен басталады. Инвестор бұл атауды таңдаулы болу шартымен инвестициялады. Ал таңдау "Loreal" компаниясына түсті, бұл сөз l'or (алтын) және l'aureole (halo) сөздерінен шыққан "гибридтің" бір түрі болды.
Шуллер тек қана ақылды ғана емес, сонымен қатар өте тапқыр кәсіпкер болды, өйткені ол бірден бояумен ғана емес айналысу тиімді деген қорытындыға келді. Кейінірек, дәлірек айтсақ, 1928 жылы бұрынғы фармацевт Monsavon дәретхана сабын компаниясын сатып алуды шешті. Сондықтан бұл компания бірінші болып табылады"Loreal" құрамына кіретін брендтерге сәйкес келеді.
Ол пайдасыз болып шықты, бірақ Евгений құтылып, қайта сатудың орнына оны аяғына тұрғызды. Ол радиодан сабын қолдану туралы хабар ұйымдастыру, сынамалы өнімдерді тегін тарату арқылы балаларға гигиена туралы үйрету үшін мектептерге компания өкілдерін жіберу идеясын ойлап тапты. Жарнамаға жұмсалған күш-жігер текке кеткен жоқ - 30-шы жылдары Монсавон сабын өндірушілер арасында француз нарығында жетекші орынға ие болды.
Келесі төңкеріс 1930 жылдардағы тотығу құмарлығымен тұспа-тұс келген тері күтіміне арналған күннен қорғайтын зауыттың ашылуы. Осылайша, Шуеллердің идеялары әрқашан сәннен бір қадам алда болды және тамаша нәтиже берді.
Жарнамаға ставка
Loreal брендтерінің барлығы бүкіл әлемге белгілі екені таңқаларлық емес. Компанияда ең басынан бастап пайданың 30% жарнамаға кетті. Алғашқы жанжалды әрекеттердің бірі үйдің бүкіл қасбетіндегі билборд болды. Жергілікті тұрғындар мұны бұрын-соңды болмаған арсыздық деп санады, бірақ плакаттағы ақпарат «жұмыс істеді», ал әйелдер дүкеннен «45-ші нөмірдегі сияқты» креміне тапсырыс берді.
Сонымен қатар, Шуеллер бүкіл басылымды сатып алып, L'Oreal брендтерін көрсету үшін Votre Beaute сән журналын атады. Барлық мақалалар компанияның өнімдеріне арналды, бірақ халықтың жартысы әйелдердің қажеттіліктерін білу үшін басқа баспасөзде де зерттелді. Кәсіпкердің әлемдегі бірінші Dop сұйық сусабынының көрнекі жарнамасын жасау идеясы бәсекелестерге ерекше тапқыр болып көрінді. Әйелдер барлығының алдында басын жуды жәнекептірілген сәнді бұйраларды көрсетті.
Шуэллердің бизнесін дамытуды оның жалғыз қызы Лилиан Беттанкур жалғастырды, ол жасаушының басқа да көптеген жоспарлары мен идеяларын жүзеге асырды.
Бірінші филиал
Бір қызығы, өткен ғасырдың 40-шы жылдарының басында компания үйде қолдануға арналған бояулар шығара бастады. Басқаша айтқанда, ханымдар үйде отырып, шаштарын зақымдаудан қорықпай, өз бетімен бояй алатын. Он жылдан кейін Loreal Америка Құрама Штаттарында өзінің алғашқы филиалын ашады. 70-ші жылдары Нью-Йорктегі жарнамалық агенттікте олар L'Oreal-дан Preference бояуы үшін жаңа жарнамалық ұранды әзірлеп жатыр. Содан бері «Біз бұған лайықпыз!» немесе «Сіз бұған лайықсыз!» компаниямен бірге жүру.
Компанияның кеңеюі
Loreal иесі Лилиан Беттанкур, әкесі сияқты өндіріс пен холдингтерді кеңейтудің маңыздылығын түсінді. Сондықтан 1964 жылы француздық «Ланком» компаниясын сатып алу туралы шешім қабылданды, ал бір жылдан кейін «Гарнье» компаниясы оның құрамына енді. Бірнеше жылдан кейін Bioterm де сәтті сатып алынды.
Өткен ғасырдың 80-жылдарында Loreal Хелена Рубинштейн, Виши және Ла Роше Посай акцияларының көп бөлігін жоғалтты. 1996 жылы концерн Maybelline компаниясының иесі болды, ал он жылдан кейін ол The Body Shop дүкенін сатып алды.
Бүгінде толыққанды косметикалық концерн бұрын шағын компаниядан құрылды.«Loreal». Оған қандай брендтер кіреді? Бұл 25-тен астам әлемдік косметикалық компаниялар, дүние жүзіндегі 40 косметикалық фабрикалар. L'Oreal тобының өнімдері дүние жүзінің 130-дан астам елінде және қарапайым супермаркеттерден сәнді люкс бутиктеріне дейін нарықтың алуан түрлі сегменттерінде сатылады.
Сонымен қатар, онлайн сатылымдар белсенді түрде қарқын алуда, өйткені көптеген базарлар косметиканы онлайн, кейде тіпті тегін жеткізумен ұсынады.
Ғылыми зерттеулер
Компанияның негізін қалаушы Евгений Шуеллер косметология саласындағы ғылыми зерттеулердің негізін қалады. Осыған байланысты компания бұған көп көңіл бөледі, сондықтан бес зерттеу орталығы Loreal компаниясына тиесілі. Олар АҚШ-та, Қытайда, Жапонияда және, әрине, Францияда орналасқан, онда 2700-ден астам қызметкер косметиканы мұқият зерттеумен және жетілдірумен айналысады. Сонымен қатар фармацевтика, нанотехнология, дерматология салаларында зерттеулер жүргізеді. Бір қызығы, Loreal ғалымдары жануарларға эксперименттер жүргізіп жатқанын бірнеше рет мәлімдеген.
Брендтер тізімі
«Loreal» концернінің «туының астында» жұмыс істейтін брендтер планета тұрғындарын тері күтімі, шаш күтімі, косметика және парфюмериямен қамтамасыз етеді. Сонымен, сәндік косметика шығаратын брендтердің тізіміне AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, т.б.
Шаш күтімі өнімдерін шығаратын компаниялар: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Парфюмерия, дәретхана суы және басқа парфюмериялық өнімдерді шығарумен кімнің бренді (немесе брендтері) айналысады? Бұл Драккар Нуар, Дизель, Кахарель, Палома Пикассо, Роджер және Галлет, Виктор және Рольф, Ральф Лорен.
Үздіктердің ең жақсысы
L'Oreal концернінің ең жақсы және ең танымал брендтерін келесі санаттарға бөлуге болады:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier тұтынушылық өнімдер арасында көш бастап тұр.
- Люкс тауарлардың ішінде Джорджио Армани, Киль, Ланком, Ив Сен Лоран, Қара апиын бірінші орындарда.
- Кәсіби косметика өндірушілері арасында Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor алыптар болып саналады.
Бренд рейтингі
Статистикаға сәйкес, сатылым көлемі бойынша L'Oreal брендтері келесі ретпен орналасады:
А. Тұтынушы косметикасы:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Майбеллин Нью-Йорк".
- "Эсси".
- NYX.
Б. Кәсіби күтім:
- "Редкен".
- "Матрица".
- "Loreal Professional".
- "Керастаз".
- "Keraskin".
Б. Wellness және белсенді косметика:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
Г. Сәнді косметика:
- "Lankom".
- "Хелена Рубинштейн".
- "Джорджио Армани".
- "Кахарель".
- "Биотермин".
- "Ральф Лорен".
- "Виктор және Рольф".
- "Дизель".
- "Kjels".
Сату деректері соңғы бірнеше жыл ішінде есептелді, нәтижесінде L'Oreal концернінің барлық брендтері косметика нарығында басқа компаниялардан кем түспейтін жетекші орын алады.
Ресейдегі Loreal
Ресей Федерациясында әйелдер де, ер адамдар да компанияның өнімдерін жақсы көреді және бағалайды, өйткені Ресейдегі Loreal брендтері жақында кең таралған. Олардың тізімі көп емес: сатылымның негізгі бөлігі «Гарнье», «Майбеллин», «Ив Рошеге» тиесілі.және "Vichy".
2010 жылдың қыркүйегінен бастап шаш күтімі өнімдерін шығаруға маманданған L'Oreal зауыты жұмыс істей бастады. Өндіріс «Ворсино» индустриалды паркінде (Калуга облысы) шоғырланған. Бұл кәсіпорынның құны жиырма миллион еуродан асады, ал штатта 150 қызметкер бар. Мұнда жыл сайын 120 миллионнан астам дана шығарылады.
