Осы постта "niche парфюмерия" сияқты құбылыс туралы айтайық. Бұл тұжырымдама жалпы жұртшылыққа онша танымал емес және оның не екенін білмесеңіз, таңқаларлық емес. Бұл терминмен танысып, парфюмерияның (селективті) сәнді және кәдімгі хош иістерден қаншалықты ерекшеленетінін білудің уақыты келді.
Селективті парфюмерияның иісі қандай
Сіз иістерді жақсы көресіз бе және үйдегі косметика сөресінде бірнеше «дәмді» көпіршіктер бар ма? Бұл атаулар қандай?
Егер біз кез келген қаладағы қарапайым үйдің бірнеше пәтерін қарасақ, теледидарда немесе жылтыр журналдарда жиі кездесетін атауларды кездестіреміз. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Бұл атаулар журнал беттерінен кетпейді, тіпті оқи алмайтын балалар да бұл сөздерді біледі. Сонымен, бүкіл әлемге әйгілі сән брендтері тауашалық парфюмерия емес. Хош иістер бір-бірінен айырмашылығы бар үш топқа бөлінеді екенбағасы, атағы және, әрине, олардың иісі қандай.
Бұқаралық нарық, сәнді және тауашалық парфюмерия
Коммерцияның қозғалтқышы жарнама екені рас. Жаңа маусымда ненің сәнді болатынын және өзіңізді сенімді сезіну үшін киім немесе косметикадан не сатып алатыныңызды 90% анықтайтын маркетологтардың жұмысы. Жарнама парфюмерияны да алға тартады. Сіз байқамайсыз, журналдағы әдемі жарнамалар мен әдеттен тыс суреттердің әсерінен, ең алдымен, дүкендегі белгілі бір брендтерге кіріп, талғамыңызға сай бір нәрсені таңдайсыз.
Сонымен, хош иістердің бірінші және кең тараған тобы – жаппай нарық немесе тұтыну тауарлары. Мұндай парфюмерия көбінесе гипермаркеттерде, косметикалық дүкендерде және жоғары сұранысқа байланысты, сонымен қатар шағын косметикалық дүкендерде және өтпелі орындарда сатылады. Мұндай хош иістерді қолдан жасау қиын емес, ал жалғандар жарқырап сатылады, өйткені бұл хош иістер бәріне белгілі - жастан бастап кәріге дейін. Иістер күрделі емес, жағымды және оңай ажыратылады. Бір қызығы, сонау өткен ғасырда сән үйлері 2-3 жыл бойы хош иістендіргіштерді дайындаса, қазір маусымына бір рет шығарады. Бұл негізінен сатып алынатын жаппай нарық, ол нарық үлесінің шамамен 75%-ын алады.
Люкс парфюмериялары жаппай нарықтағы парфюмериядан қымбатырақ, бірақ сонымен бірге кеңінен жарнамаланады. Мысал ретінде Chanel, Guerlain сауда белгілерін келтіруге болады, ал хош иістерді көбінесе сән үйлері шығарады. Дегенмен, зергерлік бұйымдар мен парфюмерия үйлері де қалыспайды, жаңа хош иістер сән трендтеріне жүз пайыз сәйкес келеді. Неге бұлай? Өйткені парфюмерлердің,өнімді әзірлеушілер таңдаулар мен күтулерді анықтай отырып, шығарар алдында аудиторияны ауқымды зерттеу жүргізеді. Сәнді парфюмерияларды кім жасайды? Көбінесе жаңа жұмыстың артында белгіленген нұсқауларды қатаң ұстанатын жасаушылардың тұтас армиясы тұрады. Парфюмерлер жан серпінін жасай алмайды және оған беріле алмайды, өйткені олар клиенттің қалауына жүз пайыз сәйкес келетін өнімді жасайды.
Selective - хош иістердің түбегейлі жаңа концепциясы
Ниш парфюмериясы – бұл ешкімнің үмітін орындамайтын жеке тұлғалар – парфюмерлердің туындысы. Парфюмерия бағасы бойынша емес (көбінесе тауашалық парфюмериялар сәнді жаңалықтар сияқты қымбат болуы мүмкін), бірақ олардың «дыбысы» және ингредиенттері бойынша ерекшеленеді. Селективті парфюмерия үшін тек жоғары сапалы шикізат пайдаланылады, бұл күтпеген жарқын отшашулармен теріде иістің ашылуына мүмкіндік береді - бұл өнімнің өзіндік құнын анықтайды. Сонымен қатар, кейбір жұмыстар үшін қаптаманың дизайнында алтын, арнайы ағаштар немесе асыл тастар сияқты қымбат элементтер қолданылады. Бірақ әдеттен тыс қаптама - бұл ерекшелік. Селективті бірінші орында хош иіс - бұл парфюмерияның тауашасын анықтаушы фактор болып табылады. Селективті брендтердің ішіндегі ең танымалдары: Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
ХХ ғасырдағы парфюмерияның даму тарихы туралы
«Тауашалық парфюмерия» нені білдіреді, біз оны түсіндік, бірақ неге бұлай болды?"дәмдік қораптағы" бұтақ?
Ол үшін өткенге сәл оралайық. Жүз жыл бұрын парфюмерия элитаның, дәлірек айтсақ, күшті және бай адамдардың үлесі болды. Бірақ өнеркәсіптік өндірістің дамуымен, тауарлар арзанырақ және қолжетімді болған кезде, парфюмерия да айтарлықтай арзандады. 1950 және 1960 жылдары ол барлығына дерлік қол жетімді болды, ал сәл кейінірек, 1990 жылдарға қарай өндірушілер сатып алушыны өз өнімдерін сатып алуға қалай сендіру туралы ойлана бастады. Өйткені, ұсыныс сұраныстан әлдеқайда асып түсті, сондықтан парфюмериялар тұтынушы атынан жұмыс істей бастады.
Енді парфюмерия үйлері бірдеңе жасауды тоқтатты, бірақ адамдардың тілегін қанағаттандыратын өнім жасай бастады. Тар шеңберде жұмыс істегісі келмейтін шынайы авторлар "селективті парфюмерия" деген атпен астыртын әрекетке көшті.
Ништік парфюмерия немен ерекшеленеді
Сонымен, нише парфюмериясы сияқты хош иістер саласында қандай ерекшеліктер бар? Мәскеудегі дүкендер сізге келесі сипаттамаларға ие таңдауды ұсынуға дайын: ерекше хош иіс, ең жақсы шикізат, жарнаманың толықтай дерлік болмауы, әдеттен тыс сауда нүктелері.
Хош иіс - парфюмериядағы ең бірінші және маңызды айырмашылық. Егер сәнді парфюмерия мен жаппай нарықтың мақсаты тұтынушыны тыныштандыру және ең тартымды «кәмпитті» жасау болса, онда селективті жасаушылар бұл туралы тіпті ойламайды. Ниш парфюмериясы тартымды да, жиіркенішті де мүлдем елестетпейтін «көрініске» ие болуы мүмкін. Ылғалды темекі ноталарын елестетіп көріңізрезеңке, бал сірне, уд немесе гаяк ағашы, мускус - бұлардың бәрі тауашалық парфюмерия. Ол туралы пікірлер өте әртүрлі, өйткені хош иіс шатастыруы, таң қалдыруы, өзіңізге ғашық болуы немесе тойтарыс беруі мүмкін, бірақ нақты нәрсе - ешкім бей-жай қалмайды.
Таңдаулы ингредиенттер
Егер «қарапайым» парфюмерия өндірушілері өнімнің бағасын қуып, ең арзан синтетикалық компоненттерді таңдап жатса, тауашалық өнімдердің парфюмерлері бұл туралы мүлдем ойламайды. Сіз білесіз бе, жақсы шарап сияқты, жақсы парфюмерияның әрбір «ингредиенті» жинау орны мен уақытын қоса алғанда, өзіндік сипаттамалары бар. Мәселен, мысалы, ең «дұрыс» апельсин ағашының гүлдері Африканың солтүстігінде немесе Мароккода жиналады. Егер парфюмерге Гайак ағашының концентраты қажет болса, ол үшін Индонезияға барады. Бұл негізінен болашақ парфюмерияның бағасын анықтайтын шикізат. Таңдаудың кейбір түрлері бір немесе басқа құрамдастардың қолжетімсіздігіне байланысты өте шектеулі мөлшерде пайда болады.
Патшаға арналған көйлек немесе орау туралы
Ринстондар мен жылтырақты қалайсыз ба? Содан кейін арнайы сіз үшін - сәнді парфюмерия және жаппай нарық. Әсіресе сенгіш сатып алушылар үшін парфюмерия бөтелкесінің қалай жасалғаны туралы журналдарда арнайы нөмірлер шығарылады. Күлкілі, солай емес пе? Хош иіс керек кезде бөтелке сөреде болады!
Таңдауға келетін болсақ, парфюмерлердің сыртқы түріне қарағанда мазмұнына көбірек жұмыс жасайды. Көбінесе тауашалық хош иістердің қаптамасы ақылды және ерекше көрінеді, дегенмен кейбіреулері бар.ерекшеліктер. Мысал ретінде Martina Micallef брендін келтіруге болады, оның бөтелкелері қолмен боялған және тастармен безендірілген. Әрине, қаптаманы сатып алушыдан басқа ешкім төлемейді.
Жабдық көлемі
Нина Риччи сияқты жаңа хош иіспен қанша көпіршік шығарылды деп ойлайсыз? Бірнеше ондаған мың, өйткені тауарларды барлық косметикалық дүкендер мен гипермаркеттерге жеткізу керек! Селективтілікке келетін болсақ, өнімдерді өндіру құрамдас бөліктердің санына тікелей байланысты. Егер хош иісті жасау үшін шектеулі мөлшерде алуға болатын шикізат қажет болса, онда өндіруші бірнеше көпіршіктерді ғана шығара алады. Сондықтан парфюмерияның кейбір түрлері үшін сөзбе-сөз реттелген.
Сату орындары
Егер сіз таңдамалыға қызығушылық танытсаңыз, хош иіс сатып алу үшін үлкен гипермаркетке немесе косметика дүкеніне асығыңыз, онда көңіліңіз қалады. Niche парфюмериялары Rive Gauche-де сатылмайды, бірақ оларды арнайы таңдаулы бутиктерден табуға болады. Бұл қандай сауда нүктелері?
Негізінде, мұндай хош иістендіргіштері бар бутиктер косметикалық өнімдерді тарату орындары арасындағы «кастаның» бір түрі болып табылады. Оларда адам көп емес, сіз кезекті көрмейсіз. Сонымен қатар, мұндай дүкендер тұтынушыларды акциялар мен сатылымдармен қызықтырмайды. Тұрақты тұтынушы сене алатын максимум - ол таңдалған хош иіске сыйлық ретінде сол брендтің ванна топтамасынан бірдеңе ала алады. Әдетте, бутик иесі тұрақты клиенттерді жеке және олардың арасында біледі.сенімді қарым-қатынастар қалыптасады.
Бұл дүкенге барудан қорықпа! Егер сіз парфюмерияның тауашалық әлеміне қол жеткізгіңіз келсе, онда сіз хош иістермен танысуға болады. Дегенмен, сіз өзіңізді ұрып-соққан сатып алушымын деп көрсетпеуіңіз керек, өйткені сатушы сізді бірден анықтайды! Тек парфюмерия туралы бірдеңе білгіңіз келетінін мойындағаныңыз жөн.
Ал бағасы ше, селективті парфюмерия Мәскеуде қанша тұрады? Хош иістің бұл түрінің бағасы 20 мл-ге 2000 рубльден төмен болуы мүмкін емес. Бірақ мойындау керек, бұл соншалықты көп ақша емес - дәл сол сомаға, мысалы, 100 мл танымал және жарнамаланған парфюмерия сатып алуға болады. Нені таңдау өз еркіңіз.
Тағы бір негізгі айырмашылық
Ниш және селективті парфюмерия сәнді және массалық хош иістерден ерекшеленеді, сонымен қатар ол іс жүзінде жарнамаланбайды. Міне осылай жүреді. Жылтыр парақтарын қалдырмайтын жаңа немесе танымал хош иісті сатып алғанда, сіз бұл үшін төлейсіз: шамамен 60% жарнама (модельдер мен кино жұлдыздарының қатысуы, PR компаниясы, журналдар мен дүкендердегі үлгілер), 30% орау және төлем үшін. иіс жасаушылар жұмыс істейді және тек 10% шикізат.
Тауашалық хош иістендіргіштерге қатысты жағдай мүлдем басқа, диаметральді қарама-қарсы деуге болады. Селективті іс жүзінде жарнамаланбайды, өйткені ол жаппай тұтынушыға арналмаған және сіз жарнама немесе қорап үшін емес, шын мәнінде бірегей композиция үшін төлейсіз.
Өзіңізге иіссуды қалай таңдауға болады
Райвтағы иіссуларGosh» сатылмайды және парфюмерияның барлық түрлеріне арналған таңдаулы сынамалары бар шағын бутиктерде болмайды. Бірақ мұндай парфюмерия мүлдем ерекше болғандықтан және оны алдымен сынап көрмей, өзіңізге сатып алу мүмкін емес, содан кейін не істеу керек? Әсіресе бұл үшін кастингтер бар. Селективті парфюмерия, оның жоғары құнына байланысты, барлығына бірдей қол жетімді емес, ал егер сіз қалаған бөтелкені сатып алу мүмкіндігіңіз болса, онда сіз не сатып алатыныңызды білуіңіз керек, солай емес пе?
Интернет-дүкендерде және шағын бутиктерде кастингтер сатып алуға болады. Селективті парфюмерия жай ғана көлемі 2-5 мл болатын арнайы шағын контейнерлерге (атомизаторларға) құйылады. Осы мөлшердегі бағалы сұйықтық арқылы сіз хош иісті "наразылық танытып", хош иісті ұнататын-ұнамайтыныңызды анықтай аласыз.
Таңдауға ақша жұмсау керек пе
Біз бұрыннан белгілі болғандай, парфюмерияның тауашасы арзан рахат емес. Селективті сияқты талғампаз нәрсеге ақша жұмсауға тұрарлық па деген өте орынды сұрақ туындайды. Сонымен қатар, иістері өте ерекше, және бәрі бірдей тауашалық парфюмерияларды ұната бермейді. Екінші жағынан, қарапайым брендтер, мысалы, жаппай нарық немесе қымбатырақ сән-салтанат, жақсы танымал және ол бәріне ұнайды.
Бұл сұраққа нақты жауап жоқ. Осы немесе басқа иіске тәуелділік адамның дәмі мен мәдениеті туралы айтады. Бұл жерде тіпті ақша туралы да емес, өйткені тауашалық парфюмерия сәнді парфюмерлерге қарағанда қымбат емес. Дегенмен, кейбір адамдар өмірінің белгілі бір кезеңінде танымал иістерден бас тарта бастайды және олар жеке нәрсені қалайды.
туралы пікірлертаңдаулы
Кітаптың винтажды немесе сирек басылымы туралы пікірлерді қайдан табуға болады? Мұндай нәрселерді білушілер форумда сөйлеспейді және чатта пікір қалдырмайды. Ниш парфюмериясы - бұл танымалдылық пен қоғамдық пікірден жоғары тұратын нәрсе. Әрине, «иә, бұл иіс құдайға тән» сияқты пікірлерді таба аласыз, бірақ бұл сізге не айтады?
Селективті иістердің бірегей және дара болатыны соншалықты, басқа біреудің пікіріне сенуге болмайтынын есте сақтаңыз. Сіз өзіңіз үшін парфюмерия таңдауыңыз керек, біреудің кеңесін емес, тек өз талғамыңыз бен қалауыңызды орындаңыз. Сондықтан өзгенің пікірін зерттеуден, тек өз түйсігіңмен, қабылдауыңмен ғана жүруден сақтандырғым келеді. Дегенмен, таңдаулы хош иістердің алуан түрінен өзіңізге ұнайтын нәрсені міндетті түрде таба алатыныңызды ескеріңіз.
