Бренді киім мәдениеті салыстырмалы түрде жақында пайда болды. Өткен ғасырдың екінші жартысында Мейсон Маргиела мен Ив Сен Лоран сияқты адамдар өз аттарымен заттарды шығара бастады, қазір олардың миллиардтаған бизнесі бар, олардың киімдері бүкіл әлемде стиль стандарты болып табылады. Бұл адамдар заманауи сән индустриясының негізін қалаушылардың бірі болды, бірақ әлем бір орында тұрмайды, өздерін мүмкіндігінше қатты танытқысы келетін жаңа есімдер пайда болады.
Жаңа мәдени атау
Жоғарылықтың шын мәнінде не екенін және оның неге соншалықты танымал екенін түсіну үшін жастар мәдениетінің басты белгілерінің бірі наразылық, қалыптасқан құндылықтарды қабылдамау және өз идеясына еру екенін есте ұстаған жөн. Мысалы, постмодерндік суретшілер немесе футурист ақындар кезінде солай болды. Бұл адамдар өз заманының өнерін мойындамады, олар өз туындыларын жасап, оны қатты және батыл жасады, сондықтан олар жай ғана назар аудара алмады. Сол сияқты, сән индустриясында бүгінгі күнге дейін ең танымал жастар бренді - Supreme.
Сонымен Жоғарғы деген не? Бұл көше киімінің брендтеріне жататын киім бренді, яғни көше киіміне (көше - көше, киім - киім). Бұл оның сән көрсетіліміне киім шығармайтынын, топ-модельдерді жалдамайтынын және әлеуметтік кешке жарамайтынын білдіреді. Брендтің идеологиялық негізі наразылық болып табылады, сондықтан Supreme киім кейде күлкілі, күлкілі, орынсыз болып көрінеді. Дегенмен, ол керемет сұранысқа ие, өйткені әрбір партия бірнеше секундта сатылып кетеді. Supreme киімдерін қайдан сатып алуға болатынын кейінірек айтатын боламыз. Енді Supreme дегеннің не екені белгілі болған соң, брендтің мұндай танымалдылық пен сұранысқа қалай қол жеткізгені туралы аздап айтып кеткен жөн.
Бәрі қалай басталды
Шын мәнінде, брендтің тарихын оның танымалдылығын түсіндіру өте оңай. Бүгінде өндіруші аудиторияға ие болғысы келсе, көптеген адамдар еліктеуге тырысатын әйгілі тұлғамен келісім-шарт жасау керек екенін бәрі түсінеді. Музыкант, актер немесе спортшы белгілі бір брендтің киімімен үнемі көпшілік алдына шыға бастағанда, ол мұны тегін жасамайды. Бренд адамға жарнама үшін ақы төлейді, ал оның аудиториясы олардың кумиріне еліктеп, өнімге сұраныс тудырады.
Ұқсас оқиға 1994 жылы Нью-Йоркте болған. Алайда, ол кезде ақша үшін ешқандай жарнама туралы әңгіме болуы мүмкін емес еді, бұл механизм автоматты түрде жұмыс істеді. Supreme бренді жас және болашағы зор адамдардың шектеулі тобына ғана қолжетімді болды. Бастапқыда бұл скейтбордингке арналған киім болды. Ол қатаң шектеулі партияларда шығарылды, бірақ оны сол кездегі жастардың барлық дерлік ең жақсы өкілдері киді. Скейтбордшылар, суретшілер, музыканттар, дизайнерлер және т.бӨз мәдениетін жасап, оған жаңалық әкелген бұл брендке заттардың арандатушылық дизайны мен көздің жауын алатын жарқын логотипі үшін ғашық болды.
Адамдар киімдегі Supreme нені білдіретінін түсінді, осылайша брендке деген сұраныс экспоненциалды түрде өсе бастады және бүгінгі күні бұл өте танымал және сұранысқа ие болғанына қарамастан, өзінің идеологиясына адал болып қалатын көп миллион долларлық бизнес..
Supreme киімдерін қайдан сатып алуға болады?
Бұл брендтен киім сатып алудың 3 жолы бар.
Бірінші және ең оңай - егер сіздің қалаңызда бар болса, флагмандық дүкенде. Бірақ, ең алдымен, олай емес, өйткені әлемде ірі мегаполистерде орналасқан ондаған дүкен бар. Supreme киім бренді жаппай өндіруші емес, олар әлі де шектеулі мөлшерде топтамаларды шығарады, сондықтан дүкенге келген кезде де ұнаған затты табу оңай болмайды, өйткені олар тез сатылып кетеді.
Екінші жол – ең қиын – ресми сайтта тапсырыс беру. Қиындық мынада: бұл жерде киім тез ғана емес, жаңа топтама шыққаннан кейін 15-20 секунд ішінде найзағай жылдамдығымен сатылып кетеді. Қалған уақытта сайтта ассортимент жоқ.
Киімдердің жаңа партиясы әр бейсенбі сайын Мәскеу уақытымен сағат 14:00-де сайтта пайда болады. Бір күн бұрын олар коллекция туралы хабарландыруды сонда орналастырады, сондықтан теориялық тұрғыдан сатып алу үшін өнімді алдын-ала таңдап, 14: 00-ден 14: 01-ге дейін тапсырыс берсеңіз, сіз дұрыс нәрсені ала аласыз. Дегенмен, іс жүзінде аз адам табысқа жетеді.
Үшінші әдіс – сатушылардан киім сатып алу. Бұл жерде алдаудан қорқудың қажеті жоқ, көптеген адамдар ресми веб-сайтта немесе флагмандық дүкендерден Supreme заттарын сатып алып, оларды қайта сату арқылы шынымен ақша табады. Сатушыға жүгінсек, адам алдаусыз және алаяқтықсыз түпнұсқалық нәрсені ала алады. Дегенмен, мұндай базардағы бағалар ресми сайттағыдан он есе жоғары, өйткені сатушылар мұндай киімді алу қаншалықты қиын екенін біледі.
Жабында
Supreme бірегей және стильді дизайны бар жоғары сапалы киімдердің жарнаманы қолданбай-ақ бүкіл әлемде танымал бола алатынының жарқын мысалы болды. Көптеген адамдар Supreme дегеннің не екенін және Нью-Йорк брендінің жұмыс істеу тәсілі оларға оғаш болып көрінгенімен, олардың киімдері өте құнды.
